Ha richiesto un investimento di 12 milioni di euro la campagna di comunicazione 2010 di Coop Italia, pianificata su televisione, radio, carta stampata e web. br />
Il rapporto tra la catena e i consumatori è al centro delle attività di advertising, che trasmettono le numerose linee guida proprie della catena, tra cui convenienza e servizio. La comunicazione pensata da Coop per il 2010 torna all’antico, rispolverando lo storico pay-off La Coop sei tu e si distingue dalle numerose campagne cut price pianificate da diversi retailer.

La campagna, inoltre, è fortemente ironica grazie anche al testimonial scelto: l’attrice e scrittrice torinese Luciana Litizzetto, dal volto familiare e in grado di incarnare i valori di genuinità e vicinanza che distinguono da sempre Coop.

In particolare, i tre soggetti televisivi – La scaletta, In bicicletta e Mariti - sono curati dall’agenzia milanese Y&R e raccontano, attraverso l’esperienza di spesa, quali sono lo spirito e i vantaggi della cooperazione.