Un minifotoromanzo, con immagini e vignette che raccontano una storia sentimentale dove la protagonista riacquista un look perfetto per un inaspettato incontro con la fiamma di un tempo.

E' questo il nuovo progetto di comunicazione realizzato dall'agenzia CommunicationArt per Coloriste Ritocco Ricrescita, l'innovativa soluzione lanciata sul mercato da Henkel Testanera per coprire in ogni momento la ricrescita dei capelli bianchi tra una colorazione e l'altra.

Dopo un'attenta analisi dei linguaggi e del target di riferimento il fotoromanzo è infatti stato ritenuto uno strumento ideale e dotato di un linguaggio efficace per raggiungere il target femminile di riferimento e comunicare sia il metodo di utilizzo sia il valore di questo nuovo prodotto che diventa, come recita il claim, “il trucco che ti salva la serata”.

La campagna pubblicitaria prevede la distribuzione di 600.000 pezzi il 15 giugno con il femminile Donna Moderna e di altri 200.000 nel fustino Dixan dalla fine di giugno. La distribuzione del minifotoromanzo proseguirà inoltre per tutta l'estate con l'Hair Care Tour Testanera, che da luglio a settembre toccherà 14 piazze italiane.