Vileda entra ufficialmente nella categoria degli hand duster con Flex&Catch, il nuovo sistema cattura polvere progettato per rispondere al principale bisogno dei consumatori: arrivare facilmente anche nei punti dove la polvere si annida e non si vede.

Un ingresso strategico, che punta a rilanciare un comparto che vale 42 milioni di euro (fonte: Circana, mercato hand duster, totale italia + discount, a.t. novembre 2025) e in cui i ricambi rappresentano il 78% del valore complessivo, confermando la rilevanza della categoria per il trade grazie alla frequente sostituzione dei ricambi.

Creare una nuova domanda

Il mercato degli hand duster ha vissuto negli ultimi anni una stagnazione dovuta alla mancanza di innovazione nei sistemi. Si tratta di una categoria matura dove Vileda è convinta che la differenziazione tecnologica possa innescare una nuova espansione del mercato e una crescita dei ricavi.

In questo segmento sottodimensionato rispetto al potenziale, l’introduzione di nuove soluzioni può generare traffico incrementale, nuovi acquisti ripetuti e un maggiore valore per i retailer. Flex&Catch nasce proprio con l’obiettivo di ampliare l’assortimento e creare nuova domanda, facendo leva sulla forza del brand Vileda, top of mind (fonte: GfK Brand Awareness Research Italia 2023) per i consumatori e leader del mercato degli strumenti di pulizia con il 22% di quota valore (fonte: Circana, mercato hand duster, totale italia + discount, a.t. novembre 2025)

"Flex&Catch rappresenta un passo strategico nella nostra missione di portare innovazione rilevante in ogni segmento del cura casa. Abbiamo identificato un bisogno concreto e insoddisfatto: raggiungere senza fatica tutti i punti in cui la polvere si nasconde, anche quelli che non si vedono. Grazie alla testina ultra-flessibile e alla maggiore capacità di catturare la polvere, offriamo ai consumatori un’esperienza di pulizia più efficace e intuitiva, generando allo stesso tempo valore per il mercato e nuove opportunità per il trade. La nostra ambizione è anticipare i trend, creare categorie più dinamiche e continuare a proporre soluzioni che uniscano performance e qualità e portino un reale miglioramento nella quotidianità delle persone”, commenta Marta Alderighi, marketing director consumer di Fhp Italia.

Testina ultra-flessibile brevettata

Il vero plus del nuovo Flex&Catch di Vileda è proprio la testina ultra-flessibile brevettata progettata per raggiungere punti normalmente inaccessibili alle testine rigide. Piegandosi con facilità, permette di catturare fino a tre volte più polvere rispetto ai piumini tradizionali.

Il piumino, in formato extra large (20% più lungo del principale competitor) e ricoperto a 360 gradi da fibre pulenti realizzate al 100% con materiale riciclato, garantisce una pulizia più efficiente e una maggiore capacitm di raccolta, resa ancora più facile dallo speciale gancio che fissa il piumino al manico impedendo che si sfili durante l'uso.

Due varianti

Il kit è disponibile in due varianti inclusive di ricambio, con una strategia di prezzo accessibile: con manico corto per le superfici visibili (prezzo consigliato: 4,49 euro, promo 3,49 euro); con manico telescopico estensibile fino a 93 cm, dotato di snodo regolabile in sei posizioni per massima precisione anche nei punti alti o profondi (prezzo consigliato: 5,49 euro – promo 4,49 euro). Oltre ai kit sono acquistabili i ricambi, da cinque o 10 pezzi.

Comunicazione multicanale

Il lancio sarà sostenuto da una comunicazione omnicanale molto strutturata, con l’obiettivo di portare nuovi utenti alla categoria.

La strategia prevede un mix sinergico di touchpoint: un flight tv per comunicare in larga scala il nuovo prodotto, una campagna digital con video online ad alto impatto, una wave di dooh in Stazione Garibaldi di Milano e un’attivazione mirata su influencer e social media (Instagram, TikTok) con obiettivo di awareness e drive to store.

Una promozione cashback incentiverà la prova del prodotto, mentre la presenza su Dove Conviene massimizzerà la visibilità locale. Investimenti dedicati su Google intercetteranno la ricerca attiva dei consumatori. Il piano omnicanale sarà in forte sinergia con il punto vendita dove ci sarà una chiara ed efficace comunicazione a scaffale e materiali innovativi che con extra display domineranno il punto vendita.