Bjorg entra nel segmento delle granole e rafforza l’offerta cross-categoria

Bjorg, marchio biologico e punto di riferimento nel mercato delle bevande vegetali, entra per la prima volta nel segmento dei cereali da colazione con la nuova linea di Granole Crunchy biologiche senza zuccheri aggiunti, disponibile in due gusti: Avena integrale e il mix di Avena integrale, noci e frutta.

Il lancio segna l’apertura di una nuova categoria strategica per il brand, che affianca al consolidato presidio delle bevande vegetali una proposta coerente con il proprio posizionamento: prodotti biologici, vegetali, gustosi e pensati per rispondere a una domanda sempre più orientata verso ingredienti semplici, qualità nutrizionale, benessere e piacere di consumo.

Risposta ai trend di consumo

La scelta di Bjorg si inserisce in un mercato dinamico. Nel primo semestre del 2026, il mercato italiano dei cereali da colazione ha registrato una crescita del +4,3% a valore e del +3,3% a volume rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. All’interno del comparto, le granole si confermano tra i segmenti più interessanti: valgono circa 115 milioni di euro e crescono del +9% (fonte: Circana, cereali da colazione, totale Italia).

Per il trade, l’ingresso di Bjorg nelle granole rappresenta un’opportunità di valorizzazione dello scaffale dei cereali da colazione, grazie a una proposta biologica capace di intercettare i principali trend del comparto: naturalità, fibre, assenza di zuccheri aggiunti e attenzione alla lista ingredienti.

All’interno dei due prodotti si trova l’inulina, una fibra vegetale, naturale e prebiotica che apporta dolcezza e arricchisce di fibre. La linea si colloca in una fascia premium rispetto alla categoria totale, ma mainstream nel biologico, rendendosi competitiva nel perimetro in cui il brand esprime la propria maggiore distintività.

Le due nuove referenze, entrambe in formato 280 g, sono certificate biologiche, senza zuccheri aggiunti, ricche di fibre e proposte in confezione interamente riciclabile. Granola crunchy avena integrale contiene il 72% di fiocchi d’avena integrale – tra le più alte sul mercato –, riso soffiato, scaglie di cocco e un tocco di vaniglia. Granola crunchy avena integrale, noci e frutta combina invece una base di fiocchi d’avena integrale, pari al 66%, con noci di macadamia e pecan, uva passa e mele essiccate, per una proposta più ricca e golosa.

New entry anche tra le bevande vegetali

Accanto al debutto nei cereali da colazione, Bjorg amplia anche la gamma delle bevande vegetali con la nuova Bevanda di avena 0% zuccheri e senza glutine. La nuova referenza – preparata con soli quattro ingredienti – unisce l’assenza di zuccheri alla certificazione senza glutine Afdiag (Association Française Des Intolérants Au Gluten).

Cross selling e attività di comunicazione

Le novità costruiscono così una proposta cross-categoria tra mondo cereali e bevande vegetali, offrendo al trade nuove occasioni di visibilità, cross-selling e promozione integrata. L’abbinamento tra granole e bevande vegetali risponde infatti a un’abitudine di consumo già consolidata: il 16% della popolazione italiana afferma di consumare in maniera combinata i due prodotti (fonte: Papillon, U&A, January 2025, Base 1743 plant-based consumers accross Italy, % share of consumption). Un terreno che consente a Bjorg di valorizzare il proprio ruolo nel momento della prima colazione, mantenendo al centro i valori fondanti del marchio: biologico, vegetale e gusto.

A supporto del lancio, sono previste iniziative di comunicazione per sostenere awareness, trial e penetrazione della nuova categoria, rafforzando al tempo stesso la visibilità complessiva del brand a scaffale.