di Federica Bartoli

Aia ha presentato i nuovi nuggets di pollo ricchi di spinaci 100% italiani: il lancio delle Spinacine Party, presentate nel corso di un evento aperto al pubblico che si è tenuto sui Navigli a Milano, è supportato da un jingle coinvolgente pensato per raccontare al meglio la nuova referenza.

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Ne abbiamo parlato con Fulvio Faletra, responsabile marketing di Aia.

Qual è la novità di prodotto che presentate e quali sono le sue caratteristiche principali?

Nella nostra attuale gamma figurano le originali Spinacine Aia, la referenza premium Spinacine Grancroccanti e le gustose Spinacine Mozzarella. Abbiamo voluto ampliare la gamma con un prodotto che si posizionasse verso un target più giovane declinando il concept in modo divertente. Le Spinacine Party sono dei nuggets di filetti di pollo italiani con Spinaci 100% italiani, ricoperti da una croccante panatura tipica delle nostre Spinacine. Il nuovo prodotto occupa un posizionamento innovativo e divertente, che viene supportato da una campagna di comunicazione che ne rimarca l'unicità e l'aspetto fun for family.

Come si costituisce la campagna 2022 e come mai avete concepito il jingle?

Tutta la campagna 2022 nasce con l'intento di trasmettere i valori chiave del nostro brand, uno dei più longevi e conosciuti dagli italiani. Abbiamo cercato di coprire tutti i touchpoint per costruire una customer journey completa in grado di intercettare l'utente in diversi momenti. Abbiamo attivato radio, social, influencer e abbiamo anche organizzato l'evento al Barcun di Milano. Il Jingle è stato pensato per essere cross platform e poter essere inserito in ognuno di questi canali, così da farli lavorare in maniera integrata e creare un fil rouge.

State già lavorando a nuovi progetti?

Ogni anno cerchiamo di lavorare su due fronti: da un lato il consolidamento dei prodotti e dei valori del brand, e dall'altro di continuare a costruire un percorso che ci porti a guardare al futuro con fiducia per continuare a offrire il meglio e a comunicarlo nel migliore dei modi. Ogni volta che pensiamo a nuovi progetti dobbiamo tenere conto dei fattori di mercato, del gusto del target, di quali sono i canali migliori per poterlo raggiungere e del contenuto più adatto. Tutti i nostri progetti nascono soprattutto questo: dall'ascolto delle persone che da anni danno fiducia a tutto il brand Aia.