In occasione di Zoomark, Morando ha presentato alla stampa il piano di rilancio del canale tradizionale. Tutti i marchi in portafoglio saranno caratterizzati dal family name Morando e beneficeranno di un’immagine del packaging coerente e coordinata per i diversi target di consumatori.

In primis, Morando ha presentato la linea affordable premium Morando Le Tradizioni Italiane, un’ampia proposta di ricette ispirate alla dieta mediterranea dedicata a un target medio/alto spendente e alla ricerca di un prodotto di elevata qualità ad un prezzo accessibile; la nuova linea beneficia di 35 referenze di secco e umido per cani e gatti, in diversi formati e tipologie di imballi.

La nuova gamma è caratterizzata da ingredienti tipici italiani come pomodoro, che apporta potassio per la vitalità e funzionalità muscolare, olio d’oliva ricco di acidi grassi e polinsaturi per il benessere del pelo e della cute ed è arricchita con erbe aromatiche della tradizione italiana: rosmarino, salvia e origano dalle proprietà antiossidanti e antimicrobiche. Nella storica linea Morando Professional dedicata a un target mainstream è in corso l’inserimento di nuovi prodotti, in particolare nel segmento mono proteico. Nell’area superpremium la linea Morando Superfood, nel secondo semestre del 2025, beneficerà dell’ampliamento del portfolio prodotti anche agli alimenti secchi e del rilancio della gamma umido già sul mercato. Il restyling del packaging garantirà una maggiore visibilità dei claim funzionali, continuando a valorizzare gli ingredienti Superfood che contraddistinguono la linea.

Sempre nel segmento del Superpremium, è inoltre in corso il rebranding della gamma Miocane e Miogatto, linea che si caratterizza per l’esclusiva formula My Nat-Pro, che passeranno sotto il capello del family name Morando per allinearsi ad altri marchi del canale specializzato diventando “Morando Miocane” e “Morando Miogatto”.

La linea beneficerà di valorizzante restyling del packaging e di nuove referenze in area Morando Miogatto Sensitive. Le numerose novità verranno supportate con importanti investimenti in adv classica e digitale e, soprattutto, con attività di trade marketing nei punti vendita.

«Il nostro obiettivo – spiegano Laura e Franco Morando – nello sviluppo delle nuove linee è stato quello di proporre un portafoglio prodotti ampio e variegato, coerente e specifico per il canale e in linea con le nuove tendenze di consumo al fine di soddisfare le esigenze di tanti target di consumatori e rispondere ai bisogni nutrizionali dei loro pet. Con tale nuova offerta riteniamo di poter fidelizzare i clienti già trattanti e nutriamo l’ambizione di sviluppare la nostra presenza in particolare lato nuovi clienti petshop, garden e catene, diventando un partner di riferimento per tutto in canale».

Il processo di rinnovamento e investimenti che Morando sta sostenendo riguardano anche l’area produttiva. Nello stabilimento situato ad Andezeno (To) è stata installata nel 2025 una nuova linea di confezionamento, silos e nuove linee di alimentazione alle confezionatrici che garantiscono una maggior efficienza e capacità di stoccaggio. Nello stabilimento di Molfetta (Ba), dopo gli investimenti del 2024 sul nuovo magazzino automatico è in corso il potenziamento di una delle linee di produzione delle vaschette e una nuova linea di confezionamento buste che garantirà nuovi formati multipack di vendita.

A conferma dell’importante azione sul mercato, in riporto diretto al direttore commerciale Edoardo Lano, è stato recentemente nominato direttore vendite canale specializzato Fabrizio Villa, manager di consolidata esperienza del mercato del pet food e del canale specializzato in aziende multinazionali del settore.