Pam Panorama, la marca del distributore continua a crescere

Pam Panorama, la marca del distributore continua a crescere
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Pam Panorama consolida il successo nel segmento della marca del distributore registrando nel 2024 una crescita a doppia cifra del fatturato, che si attesta a circa 330 milioni di euro nella rete diretta, e un aumento di quota a valore del +2%, superiore alla media di mercato. Attualmente l’offerta conta 3.200 referenze e 11 linee a marchio, ma l’obiettivo è raggiungere quota 3.600 referenze nel 2025 e portare il peso delle private label al 30% del fatturato entro il 2026, puntando su qualità e convenienza per rispondere alle esigenze di una clientela sempre più consapevole.
«Abbiamo elevato il prodotto a marchio, unendo convenienza e qualità per garantire ai nostri clienti un accesso privilegiato a prodotti di alto valore a prezzi competitivi. Allo stesso tempo, abbiamo investito nei freschi, carne, pesce e ortofrutta, settori in cui eccelliamo storicamente grazie a strutture come il centro carni di Firenze e la nostra flotta di pescherecci – afferma Riccardo Martinelli, direttore divisione prossimità e acquisti di Pam Panorama –. Questa attenzione ci ha consentito di trasformare i nostri punti vendita in luoghi ideali per ogni tipo di spesa, dalla settimanale alla quotidiana, nel rispetto della nostra promessa».
«Il successo delle nostre linee a marchio è frutto di una visione strategica e di un lavoro di squadra. Abbiamo investito in un team di esperti in quattro aree chiave: acquisti, private label, qualità e marketing – dichiara Gerardo Luca Sinesi, responsabile Mdd di Pam Panorama –. Questo approccio integrato ci ha permesso di controllare rigorosamente ogni fase, dalla selezione dei fornitori allo sviluppo dei prodotti che rispondano alle esigenze del mercato, dal packaging fino alla comunicazione nei punti vendita. Grazie a questo metodo, siamo riusciti a conquistare la fiducia e la fedeltà dei clienti, consolidando la nostra posizione come partner affidabile per la spesa di tutti i giorni».
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