Le vendite Mdd negli Stati Uniti raggiungono i 282,8 miliardi di dollari nel 2025

Secondo i dati Circana Unify+ pubblicati di recente da Plma, le vendite della private label negli Stati Uniti sono aumentate di oltre 9 miliardi di dollari (7,7 miliardi di euro) raggiungendo la cifra record di 282,8 miliardi di dollari (241,2 miliardi di euro) in tutti i punti vendita lo scorso anno rispetto al 2024.

Volano le vendite di prodotti Mdd

Le vendite in dollari dei marchi dei negozi sono aumentate di quasi tre volte rispetto ai marchi nazionali, con un aumento del 3,3%, rispetto a un aumento dell'1,2% per le loro controparti dei marchi nazionali nelle 52 settimane che si sono concluse il 28 dicembre 2025.

Peggy Davies, presidente della Plma, dichiara: "I marchi dei negozi stanno superando i marchi nazionali negli Stati Uniti, crescendo più rapidamente, ampliando la quota di mercato e ottenendo risultati di vendita da record".

Il volume delle unità Mdd è aumentato di 434,3 milioni, raggiungendo i 68,7 miliardi, stabilendo anche in questo caso un nuovo record. Secondo i dati, ciò rappresenta un aumento dello 0,6%, mentre i marchi nazionali sono diminuiti dello 0,6%.

Le categorie merceologiche in termini di volumi e valore

In termini di aumento delle vendite unitarie tra i marchi dei negozi, la categoria con le migliori performance nel 2025 è stata quella della cura degli animali domestici, con un aumento del 5,4%. Seguono i liquori (+4,4%), le bevande (+2,3%), i surgelati (+0,9%), i refrigerati (+0,7%) e gli alimenti in generale (+0,2%). Per quanto riguarda le vendite in dollari, sette reparti hanno chiuso in vantaggio rispetto all'anno precedente.

Il reparto refrigerato è quello che ha registrato la crescita maggiore dei ricavi della Mdd, pari a +6,1%, seguito dalle bevande (+4,8%), dalla cura degli animali domestici (+3,7%), dalla bellezza (+2,8%), dai surgelati (+2,4%), dagli alimenti in generale (+1,6%) e dai beni di largo consumo (+0,9%).

Le vendite annuali in dollari dei marchi dei negozi sono aumentate di 64,8 miliardi di dollari (55,3 miliardi di euro), ovvero più del 30%, negli ultimi cinque anni, dal 2021 al 2025, e la quota in dollari è salita dal 19,1% al 21,3%. Le vendite unitarie annuali dei marchi dei negozi sono cresciute di 2,7 miliardi (+4%) e la quota unitaria è passata dal 21,6% al 23,5% nel periodo considerato.

"La crescita dei marchi privati ​​riflette un cambiamento nelle priorità dei consumatori, poiché i marchi di proprietà dei rivenditori competono sempre di più e vincono in termini di valore, qualità, salute e sostenibilità, non solo di prezzo", aggiunge Peggy Davies.

Lo Store Brand Month di Plma per sensibilizzare i consumatori

I dati sulle vendite di fine anno sono stati pubblicati durante la seconda edizione annuale dello "Store Brands Month". Creato da Plma, lo Store Brands Month è una campagna nazionale di sensibilizzazione dei consumatori della durata di un mese che si tiene ogni anno a gennaio per informare gli shopper su qualità, innovazione e valore offerti dai prodotti a marchio del distributore.

Rivenditori al dettaglio, grossisti e fornitori in tutto il Paese stanno supportando lo Store Brands Month attraverso messaggi in negozio, promozioni digitali, campagne e-mail e piattaforme social, incoraggiando gli acquirenti a esplorare, provare e acquistare la private label.