Despar Italia: Mdd per tutti i gusti

Despar Italia si è sempre distinta per una forte attenzione alle Mdd, ma data la complessità dell’organizzazione tale approccio è anche omogeneo? Lo abbiamo chiesto alla brand manager, Michela Cocchi.

Quanti dei vostri soci hanno solo private label Despar e quanti anche propri marchi?

Consorzio Despar Italia si compone di sei società e ciascuna opera nella propria area territoriale, ottimizzando le sinergie e sotto il coordinamento di Despar Italia stessa, per quanto concerne lo sviluppo del prodotto a marchio. Tutti i soci includono, nella propria offerta, Mdd Despar, e contribuiscono allo sviluppo della nostra private label. Due, poi, includono anche marchi propri minori, come completamento.

Lo zoccolo di private label Despar quante referenze comprende?

Negli anni abbiamo lavorato costantemente sul nostro assortimento PL con l’obiettivo di presentarci sul mercato con una gamma sempre più completa e rispondere a tutte le esigenze di spesa puntando sul binomio qualità e convenienza. Oggi il nostro assortimento Mdd si compone di 17 linee per un totale di circa 3.800 referenze che vanno dalla convenienza fino al premium. Ultimo ingresso in ordine di tempo è proprio la diciassettesima linea: abbiamo recentemente annunciato l’estensione della linea convenienza S-Budget, già presente nei territori gestiti dal nostro socio Despar Nord, a tutto il network di Despar Italia, un progetto in fieri che stiamo implementando proprio in questi mesi e che ci permette di completare la nostra proposta con articoli che vanno dall’entry level al premium. A fine 2024 la quota di mercato a valore sul totale vendite grocery della marca Despar ha raggiunto il 23,9%, in crescita di 1,2 punti sul 2023. L’incidenza varia molto da comparto a comparto, con picchi del 44,8% nell’ortofrutta, del 35,5% nel fresco, del 32,3% nel freddo e valori più bassi nella drogheria alimentare (20,3%) e nella cura persona (14,5%) (dati Nielsen anno terminante al 29 dicembre 2024).

Parliamo di best seller…

Le linee che nel 2024 sono risultate best seller sono Despar Premium, che valorizza le eccellenze gastronomiche e le specialità locali con molte Dop e Igp, e il mainstream Despar, che include una proposta completa di beni per la spesa quotidiana. Nei territori di Despar Nord, S-Budget ha registrato una crescita importante. Più in dettaglio hanno fatto segnare performance rilevanti la linea food-to-go Enjoy (+15,1% a valore), la linea Free From, senza glutine e senza lattosio (+12,7%), Despar Premium (+9,5%), la linea di prodotti non alimentari a ridotto impatto ambientale Scelta Verde Eco,logico (+14,5% a valore) e la linea di prodotti per la cura della persona con +11,1% (Nielsen AT 29/12/2024). Per merceologia i beni più venduti nel 2024 appartengono al mondo del fresco e del freschissimo: dal latte Uht parzialmente scremato Despar, all’Olio Extravergine di Oliva 100% Italiano Despar Premium, per arrivare al mondo dell’ortofrutta, con le carote Passo Dopo Passo filiera controllata e all’insalata mista di IV gamma Despar. 

Innovazione di prodotto: su cosa state puntando? 

Lo sviluppo delle private label, puntando su innovazione, sostenibilità, sana alimentazione e valorizzazione delle filiere agroalimentari italiane, è un impegno costante di Despar Italia, per costruire un assortimento sempre più completo con un corretto posizionamento di prezzo e un’identità chiara per le diverse declinazioni di prodotto. Tra i principali filoni di sviluppo c’è, da un lato, l’ambito della convenienza: Despar sta infatti ampliando, come abbiamo visto, il brand S-Budget a tutto il proprio network. Dall’altro, vediamo opportunità interessanti nei segmenti degli alimenti specializzati, come i salutistici e funzionali e nell’ambito dei proteici, oltre che nel segmento premium.  

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