Leroy Merlin sviluppa la rete Naterial

Dopo il primo showroom di Villeneuve d’Asc (Lille), inaugurato nel 2023, la rete monomarca di Naterial ha recentemente raddoppiato la sua presenza in Francia, a Nizza. Si tratta di spazi espositivi che Leroy Merlin dedica al proprio marchio privato di arredamento e decorazione degli spazi domestici esterni: terrazze e giardini.

Il brand è conosciuto anche in Italia ma, per ora, è assente uno spazio fisico dedicato, anche se si è parlato di un debutto in Sardegna.

Lo sviluppo rete è cominciato nel 2021 in Spagna, per poi estendersi in Portogallo, Uruguay, Georgia, Grecia e Brasile, nonché nelle isole di Guadalupa e La Réunion, che rientrano, amministrativamente, nel Dipartimento della Francia d’Oltremare.

Dal post Covid a oggi

La diffusione del concept è avvenuta nell’immediato post Covid, quando la domanda di prodotti e soluzioni per la vita all’aria aperta è cresciuta esponenzialmente, ed è proseguita speditamente fino ad arrivare all’opening di Nizza, per un totale di 16 spazi espostivi.

Gli spazi Naterial hanno metrature medie che spaziano fra i 1.000 e i 1.500 mq e che comprendono tutta la gamma da cui prendono il nome. Al centro ci sono i servizi – consulenza, progettazione, consegna, montaggio, assistenza tecnica – mentre l’ordine si fa online, sia in-store sia da casa. Sempre online si può ottenere un contatto, anche approfondito, con gli esperti di Naterial.

Il marchio ha un assortimento molto ampio, articolato in cinque collezioni – Persea, Athena, Gaia Aurora e Sirokos - che coprono molteplici categorie: tavoli, pergolati, sedute, altri mobili e barbecue. Le linee, ad eccezione di quella dedicata al barbecue, non hanno una specializzazione per merceologia, ma per stile (naturale, tradizionale, contemporaneo, ecc.). A questo si aggiunge Naterial Pro, spazio dedicato ai professionisti e alle aziende, come architetti, arredatori, albergatori e ristoratori.

Naterial ha, inoltre, una forte attenzione per la sostenibilità. Fra gli obiettivi, risulta prioritario migliorare le condizioni di vita dei fornitori e dei loro addetti, limitando tutte le ricadute sull’ambiente. Inoltre, tutte le aziende partner devono uniformarsi a precise norme sociali e ambientali e i contratti sono di lunga durata, così da consentire lo sviluppo economico dei territori dove operano i fornitori stessi.

La forza di Leroy Merlin e Adéo

Il tutto è incardinato su una rete mondiale di 456 punti vendita Leroy Merlin, operativi in 11 Paesi e con oltre 103mila collaboratori. Solo in Italia l'insegna vanta 52 grandi superfici e 8 showroom, circa 8.500 addetti e un fatturato che supera 1,8 miliardi di euro. Ancora più a monte c'è la multinazionale Adéo, parte della galassia Afm-Association familiale Mulliez (Auchan, Decathlon, Kiabi, Nhood e tanti altri).

Adéo è la più grande multinazionale distributiva del brico, con un notevole numero di insegne e marchi (propri e di terzi): oltre a Leroy Merlin troviamo Obramat, Obramax, Tecnomat, Weldon, Saint Maclou (rivestimenti e pavimenti), Bricocenter.