Nielsen: semestrale faticosa per gli investimenti pubblicitari

Bilancio semestrale per gli investimenti pubblicitari che chiudono gennaio-giugno 2017 in lieve calo: -0,4% rispetto allo stesso periodo del 2016.

Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento registra una contrazione del 3%, pari a circa 100 milioni di euro in meno in rapporto al corrispondente. Il singolo mese di giugno si attesta a -4,7% (-8,6% senza search e social).

“La flessione di giugno, largamente prevista e annunciata per i noti motivi di stagionalità degli anni dispari (assenza di grandi eventi sportivi, ndr), si è manifestata ed è esattamente speculare a quanto successo nel 2015, l’anno seguente ai Mondiali di calcio - spiega Alberto Dal Sasso, Tam e Ais managing director di Nielsen -. Non dimentichiamo che, a giugno 2015, era da poco cominciato l’Expo e che il mese di giugno si era chiuso con un 6% di decremento, che sarebbe stato probabilmente ancora più negativo se non ci fosse stata l’Esposizione Universale. Dovremmo cominciare a vedere una risalita già nei prossimi mesi, se non da luglio, sicuramente da settembre”.

Relativamente ai singoli mezzi, la tv chiude il semestre in calo dell’1,9%, condizionato da un sesto mese particolarmente negativo (-10,9%). L’andamento della stampa continua a essere preoccupante: nel singolo mese, i quotidiani e i magazine calano rispettivamente del 12,8 e dell’11,7%, portando il cumulato, rispettivamente, a -10,8 e -7% per cento. Prosegue invece il trend della radio, che archivia il semestre con una crescita del 5 per cento.

Sulla base delle stime realizzate dalla società di ricerche, la raccolta dell’intero universo del web advertising chiude in positivo, a +6,8% (-1,7%, se si escludono il search e il social).

Buono l’andamento della GoTV (+7,6%) e del transit (+1,2%), mentre continua il ciclo negativo dell’outdoor (-17,2%). L’ottimo mese di giugno consente a cinema e direct mail di colmare in parte il gap registrato nei mesi scorsi (rispettivamente -9,1 e -2,7%).

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano nove in crescita, con un apporto complessivo di circa 54 milioni di euro. Per i primi cinque comparti a livello di quote di mercato, si registrano andamenti differenti: solo le automobili e i farmaceutici hanno una performance positiva nel semestre, grazie a una raccolta che si attesta rispettivamente a +0,9 e +6,8. L’indicatore è invece negativo per le telecomunicazioni (-3%), gli alimentari (-3,8%) e la distribuzione (-11,5%). Andamento molto buono per elettrodomestici, giochi/articoli scolastici e informatica, che, nell’ordine, incrementano il proprio giro d’affari del 51,1, 44,1 e 31,4%, con un apporto totale di circa 22 milioni di euro.

“Il mercato pubblicitario è in fase di consolidamento. Nel semestre, gli investimenti dei 40 top spender sono cresciuti dell’1%, a fronte di una cosiddetta coda lunga di piccoli inserzionisti che è aumentata nel numero, ma si è ridotta nella quota di mercato e nell’investimento medio: abbiamo infatti rilevato che le aziende piccole investitrici hanno perso nel semestre il 18,8. Uno scenario di mercato in cui le aziende si muovono a due velocità, con crescita di quelle più evolute dal punto di vista della comunicazione, fa comunque ben sperare per la seconda parte dell’anno. Ricordiamo - conclude Dal Sasso - anche le recenti correzioni al rialzo sul Pil, pubblicate la scorsa settimana dal Fondo monetario internazionale, che prevedono una crescita dell’1,3%, e gli ultimi dati positivi di Istat sull’occupazione”.