Lush, il brand etico di cosmetici e saponi freschi e fatti a mano - 850 negozi monomarca nel mondo, di cui 38 in Italia, per 50 Paesi coperti - si lancia nel mercato del make up con una linea di trucchi sostenibili, vegani e non testati sugli animali, Emotional Brilliance. br />
Nata da un’idea di Rowena Bird, una dei fondatori e creatori di Lush, la gamma Emotional Brilliance è stata creata in collaborazione con Lady Kennedy, terapista comportamentale specializzata nel migliorare l’atteggiamento delle persone nei confronti della vita, esaltando la positività. Ogni colore della gamma è infatti associato a una parola emozionale e, secondo il potere soggettivo dei colori riconosciuto dalla psicologia comportamentale, è in grado di stimolare nella persona che lo porta l’emozione cui è associato.

“La cosa rivoluzionaria è proprio questa – afferma Mark Constantine, co-fondatore di Lush – anziché parlare di moda, marketing, convenzioni o gente famosa, che sono in genere in termini in cui si parla di trucco, Emotional Brilliance è un modo di vivere il colore che risponde davvero ai bisogni profondi della persona. Ovviamente, si tratta comunque di make-up e non crediamo di poter salvare il mondo con questo, ma sono sicuro che darà alle persone una forza fantastica”.

I colori Emotional Brillance sono completamente vegani poiché non contengono ingredienti di provenienza animale. Inoltre, fedeli alla politica di Lush, impegnata in questo periodo nella campagna internazionale "Fighting animal testing", sono tutti cruelty free e non testati sugli animali. Sono composti dai migliori ingredienti, in larga parte naturali e il packaging è ridotto al minimo. Tutto è riciclabile tranne i piccoli applicatori del mascara che però possono essere riutilizzati numerose volte. I prodotti sono fatti a mano, ottenuti artigianalmente in Inghilterra mentre il packaging è realizzato in Austria nel pieno rispetto dei diritti delle persone.

 Emotional Brilliance è una gamma che non discrimina. Le parole usate per definire ciascun cosmetico sono neutre e adatte a chiunque perché legate alla personalità. Inoltre sono presentati e promossi sia da uomini che donne.