Ferrero a colazione con Purely Elizabeth. Deal da 850 milioni?
Ferrero a colazione con Purely Elizabeth. Deal da 850 milioni?
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Gruppo Ferrero punta ancora sugli Usa, con l’acquisto di Purely Elizabeth, sinonimo di prime colazioni all’insegna del benessere.
L’azienda, fondata nel 2009 e con sede a Boulder, Colorado, ha in portafoglio tantissimi prodotti di granola, oltre a fiocchi d'avena e cereali.
Purely Elizabeth raddoppia il fatturato in due anni
Negli ultimi due anni Purely Elizabeth ha più che raddoppiato le sue vendite, e, grazie a un portafoglio innovativo, è passata dai 147 milioni di dollari del 2024 a un valore stimato intorno ai 300 milioni di dollari. E tale dinamismo, secondo i calcoli di Forbes, avrebbe portato il colosso piemontese a sborsare 850 milioni di dollari e oltre.
Dalla granola, prodotto core, l’impresa statunitense si è espansa nel segmento ad alta crescita delle proteine, mentre gli ultimi lanci hanno scommesso su alimenti premium e gustosi, contenenti ingredienti benefici, come avena, fibre integrali, noci e semi.
La fondatrice e Ceo, Elizabeth Stein, è imprenditrice del benessere e consulente esperta di nutrizione naturale
Dopo il closing, previsto per i prossimi mesi - autorizzazioni regolatorie e burocratiche permettendo - Ferrero intende supportare la nuova fase evolutiva di Purely Elizabeth attraverso continui investimenti in R&S e mediante l’ampliamento della capacità operativa e distributiva.
Giovanni Ferrero: il grande precedente è WK Kellog
Giovanni Ferrero, presidente di Ferrero International, sottolinea che “questa transazione si basa sulla recente acquisizione di WK Kellogg Co e rafforza la presenza del gruppo nel momento del primo pasto della giornata, molto importante per gli americani”.
La nuova controllata, al 100%, continuerà a operare in modo indipendente e conservando il proprio brand. La fondatrice e Ceo, Elizabeth Stein, imprenditrice del benessere e consulente esperta di nutrizione naturale, manterrà il proprio ruolo, insieme al resto del top management.
L'acquisizione amplierà anche la presenza di Gruppo Ferrero nella categoria, dei cosiddetti prodotti “better for you”, accostandosi, in Europa, a marchi come Eat Natural (barrette ai cereali) e Fulfil (barrette energetiche), in Nord America a Power Crunch e, in Brasile, a Bold Snacks, due realtà incentrate sui fuori pasto proteici.
