Il concorso, giunto alla sua terza edizione e patrocinato da ADM (Associazione della Distribuzione Moderna) e da Assodigitale, ha registrato anche quest’anno un grande successo sul piano della partecipazione. I siti web candidati sono stati in tutto 77 (rispettivamente, 63 in rappresentanza delle imprese dell’industria di marca e 14 per quelli della distribuzione). Significativo anche il coinvolgimento dei lettori: sono stati infatti oltre 19.000 i votanti, per un totale di 48.250 preferenze espresse. Al giudizio dei lettori si è aggiunta la valutazione di una giuria di tecnici, composta da  Daniele Tirelli, presidente di Popai, Salvatore Sagone, direttore del quotidiano online ADV Express, Sabrina Bellodi, Field Marketing Manager di IBM e dal direttore di Distribuzione Moderna, Armando Brescia.

Sei, anche quest’anno, i premi conferiti. Nella categoria industria sono risultate vincitrici Sisma Group, con il sito di Cotoneve (sezione “Design”), La Molisana (sezione “Interattività”) e Oleifici Mataluni, con il sito Olio Dante (sezione “Contenuti”).
Nella categoria distribuzione si sono aggiudicati il primo premio i siti delle catene Sigma, risultata la più votata dai lettori nella sezione “Design”; Billa (che bissa così il successo ottenuto lo scorso anno, sia pure in una sezione diversa) per l’“Interattività”; e Crai (“Contenuti”).

La cerimonia di premiazione è stata preceduta da una tavola rotonda dal titolo “Social network e largo consumo: quali opportunità?”. A discutere su un tema di strettissima attualità per le imprese mass market sono intervenuti esperti di mercato e rappresentanti della Gdo. Gianpaolo Costantino, Business Solutions Director di SymphonyIRI, ha tracciato un quadro di scenario del largo consumo. Carolina Gerenzani, Retail & Shopper Specialist di TNS,

 è intervenuta sui touchpoint e i livelli d’influenza nel processo d’acquisto
 legati al mondo dei social network. Giuseppe Convertini, di TradeLab, partendo anch’egli da un’analisi sui sociali network, ha illustrato i nuovi confini della comunicazione per la Distribuzione Moderna.
 
Eugenia Burchi, Social Media Analyst di Blogmeter

, è entrata più nello specifico, parlando di come la Gdo è presente su Facebook e Twitter. Thomas Campaner, Digital Marketing Specialist di Ikea Italia, ha infine ha presentato una case history della filiale italiana del colosso svedese dell’arredamento, raccontando il percorso che ha portato Ikea dal nuovo spot tv al coinvolgimento sui social network
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