Si sta svolgendo in queste settimane il Giro d’Italia 2024, che si concluderà a Roma il 26 maggio.

Wonderful, in qualità di “Pistacchio ufficiale del Giro d’Italia 2024” sta percorrendo insieme alla carovana di atleti, squadre e appassionati, l’intero percorso della competizione.

Il legame tra Wonderful - il più grande produttore e trasformatore di pistacchi al mondo, i cui prodotti in Italia sono commercializzati in esclusiva da New Factor - e il Giro d’Italia, ormai consolidato, è giunto al terzo anno di partnership ufficiale.

Il più evidente medium di comunicazione ideato da Wonderful per questa edizione del Giro d’Italia è il pick up, su cui viaggiano anche le hostess, che spicca tra gli altri veicoli coinvolti nel passaggio della Carovana grazie a un pistacchio gigante che campeggia nel vano posteriore del mezzo. Momenti di spettacolo e sampling creano un’atmosfera di divertimento e simpatia durante tutte le soste previste del percorso e fungono da attrattore fortissimo per tutti i presenti.

L’impegno di Wonderful per raccontare la partnership con il Giro d’Italia è ben visibile anche all’interno dei pdv della grande distribuzione, dove è stata pianificata una massiccia presenza, a copertura temporale della competizione, attraverso due modalità. Da un lato, le attività promozionali con la presenza di hostess che invitano alla degustazione e propongono gadget a fronte dell’acquisto. Tale iniziativa è rivolta agli sportivi e in particolare ai ciclisti, dato che l’omaggio consiste in un bracciale catarifrangente, perfetto per aumentare la visibilità mentre in bicicletta si percorrono le strade.

A questa iniziativa, si aggiunge un momento di extra visibilità sempre sul punto di vendita di alcune insegne rappresentato dai digital signage e dai carrelli della spesa debitamente personalizzati con logo e immagini Wonderful, all’insegna del verde-rosa, i colori del brand e del Giro d’Italia.

Consistente anche la presenza a livello di comunicazione tradizionale rivolta al target consumer: per raccontare la partnership in essere con il Giro d’Italia 2024, Wonderful ha pianificato la propria presenza su quotidiani e riviste sportive, oltre che sugli house organ di alcune insegne della gdo. La pianificazione è stata studiata in modo da rendere evidente le pagine adv sulle testate le cui città sono sede di partenza o di arrivo di tappa esattamente nei giorni corrispondenti.