Il claim della campagna – “Il supermercato controcorrente” – è imperniato sulle scelte non convenzionali che l’insegna U2 persegue, continuando così a garantire una politica Every Day Low Price (prezzi sempre bassi e competitivi).
Quattro i cardini della strategia U2: non fare promozioni– così da non spingere il consumatore ad acquistare prodotti in eccesso rispetto ai propri fabbisogni; non stampare e distribuire volantini, evitando sprechi di carta; non utilizzare carte di fedeltà e raccolte punte; infine, sugli scaffali, affiancare alle migliori marche a prezzi competitivi, oltre 1000 prodotti a marchio Unes di qualità che permettono di risparmiare fino al 50% sulla spesa oltre ai consueti banchi del fresco ad alto contenuto di servizio.
Il visual della campagna, interamente sviluppato dal team creativo dell’agenzia guidata da Massimo Melis, vede protagonisti un banco di pesciolini rossi intenti a nuotare compatti, verso una direzione, con un solo pesciolino che coraggiosamente esce dal gruppo per nuotare “controcorrente”.
Al via dal 20 giugno le prime affissioni outdoor in alcuni punti nevralgici di Milano. Seguirà una massiccia pianificazione sui principali quotidiani free press, con 3 pagine intere e 15 annunci di dimensioni più contenute, spalmati per 20 giorni. Il visual verrà infine utilizzato anche in uno spot di 20” on air per un mese sui più importanti canali della piattaforma Sky (3.000 passaggi circa) e sul circuito La7D (300 spot). L’intera pianificazione della campagna è stata curata dalla Direzione Marketing di Unes.
Quattro i cardini della strategia U2: non fare promozioni– così da non spingere il consumatore ad acquistare prodotti in eccesso rispetto ai propri fabbisogni; non stampare e distribuire volantini, evitando sprechi di carta; non utilizzare carte di fedeltà e raccolte punte; infine, sugli scaffali, affiancare alle migliori marche a prezzi competitivi, oltre 1000 prodotti a marchio Unes di qualità che permettono di risparmiare fino al 50% sulla spesa oltre ai consueti banchi del fresco ad alto contenuto di servizio.
Il visual della campagna, interamente sviluppato dal team creativo dell’agenzia guidata da Massimo Melis, vede protagonisti un banco di pesciolini rossi intenti a nuotare compatti, verso una direzione, con un solo pesciolino che coraggiosamente esce dal gruppo per nuotare “controcorrente”.
Al via dal 20 giugno le prime affissioni outdoor in alcuni punti nevralgici di Milano. Seguirà una massiccia pianificazione sui principali quotidiani free press, con 3 pagine intere e 15 annunci di dimensioni più contenute, spalmati per 20 giorni. Il visual verrà infine utilizzato anche in uno spot di 20” on air per un mese sui più importanti canali della piattaforma Sky (3.000 passaggi circa) e sul circuito La7D (300 spot). L’intera pianificazione della campagna è stata curata dalla Direzione Marketing di Unes.
