Per i loro acquisti, oltre alla dimensione della vicinanza, gli italiani associano soprattutto i concetti di tradizione, qualità e italianità, dimostrando il ruolo strategico dei piccoli negozi nella promozione delle eccellenze, della cultura e delle tradizioni delle comunità locali.

È quanto emerge da una ricerca condotta da Sda Bocconi per American Express a sostegno di Shop Small, il progetto di valorizzazione delle eccellenze del commercio di prossimità che supporta le piccole imprese.

Le maggiori evidenze emerse dalla ricerca: per lo shopping di prossimità le principali motivazioni degli italiani sono qualità, italianità e tradizione; la spesa mensile delle famiglie, presso le realtà di quartiere, si concentra su ristorazione per il 53% del budget e su salute e benessere per il 42%; il 40% degli Italiani acquista almeno una volta alla settimana nei piccoli negozi; Napoli e Venezia sono le città con la maggiore propensione allo shopping locale.