di Emanuele
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Conad big
spender anche nel 2022 con investimenti pubblicitari stimati in 44 milioni di
euro, ma, alle spalle, si consolidano le insegne discount Eurospin, Lidl e MD.
Staccatissimi Coop, Selex e Penny Market. Nel 2023 Conad aumenterà il budget per la comunicazione del 5% a 46
milioni.
Secondo i
dati Gfk, allo scorso ottobre Conad ha investito nella Tv generalista il 27%
del totale della Gdo, come Lidl. Seguono Eurospin con il 18% ed Md e Coop con
il 10%. Molto distanti Selex e Penny Market, ciascuna con il 3% degli
investimenti.
A livello di
awareness, l’insegna Top of Mind (prima citazione spontanea) si è confermata
Conad con il 21,1%, seguita da Coop al 15,8%, Esselunga al 9,4%, Eurospin al 6%,
Carrefour al 5,5%, Lidl a ridosso del 5% ed MD oltre il 4%.
Milioni
di visite
Dal 2019 Conad
è diventata l’insegna leader di mercato con una quota del 15,01% e con una rete
commerciale di 3.300 negozi. Il numero di clienti che, secondo Gfk, visitano
settimanalmente i punti di vendita Conad sono 11,6 milioni di famiglie, contro
8,7 milioni di Lidl, 8,5 milioni di Eurospin e 8,2 milioni di Coop.
E per il
2023? Il budget di Conad dovrebbe crescere del 5%, poco oltre 46 milioni di
euro. Il concept dovrebbe concentrarsi soprattutto sul tormentone dei prezzi “Bassi
e Fissi“ oltre che sul lancio dell’ecosistema digitale “Hey Conad” (proposta
integrata di prodotti e servizi). Questo vedrà la sua completa implementazione
di servizi al cliente nella primavera del 2023.
