di Emanuele Scarci

Conad big spender anche nel 2022 con investimenti pubblicitari stimati in 44 milioni di euro, ma, alle spalle, si consolidano le insegne discount Eurospin, Lidl e MD.

Staccatissimi Coop, Selex e Penny Market. Nel 2023 Conad aumenterà il budget per la comunicazione del 5% a 46 milioni.

Secondo i dati Gfk, allo scorso ottobre Conad ha investito nella Tv generalista il 27% del totale della Gdo, come Lidl. Seguono Eurospin con il 18% ed Md e Coop con il 10%. Molto distanti Selex e Penny Market, ciascuna con il 3% degli investimenti.

A livello di awareness, l’insegna Top of Mind (prima citazione spontanea) si è confermata Conad con il 21,1%, seguita da Coop al 15,8%, Esselunga al 9,4%, Eurospin al 6%, Carrefour al 5,5%, Lidl a ridosso del 5% ed MD oltre il 4%.

Milioni di visite

Dal 2019 Conad è diventata l’insegna leader di mercato con una quota del 15,01% e con una rete commerciale di 3.300 negozi. Il numero di clienti che, secondo Gfk, visitano settimanalmente i punti di vendita Conad sono 11,6 milioni di famiglie, contro 8,7 milioni di Lidl, 8,5 milioni di Eurospin e 8,2 milioni di Coop.

E per il 2023? Il budget di Conad dovrebbe crescere del 5%, poco oltre 46 milioni di euro. Il concept dovrebbe concentrarsi soprattutto sul tormentone dei prezzi “Bassi e Fissi“ oltre che sul lancio dell’ecosistema digitale “Hey Conad” (proposta integrata di prodotti e servizi). Questo vedrà la sua completa implementazione di servizi al cliente nella primavera del 2023.