La stagione europea delle mele Pink Lady è finita.

Nonostante un contesto storicamente inflazionistico che ha comportato cambiamenti molto netti nelle abitudini dei consumatori, tutti gli attori del settore Pink Lady Europe hanno mantenuto il loro forte impegno per il marchio, consentendoci di aggiungere valore a 180.000 tonnellate di Pink Lady & PinKids (+3% vs N-1).

Con 742 attività in store, Pink Lady si è avvicinata all'anno record 2020-2021, stagione storica sia in termini di volumi che di promozioni. Le attività hanno riguardato il 12% dei volumi totali (in aumento del 18% rispetto all'N-1) e non si sono concentrate tanto sul prezzo, ma piuttosto sull'impegno, la trasparenza e la vicinanza al consumatore, tutti valori condivisi con il proprio target di riferimento a livello europeo.

Questo dinamismo sul punto vendita è stato accompagnato da una rinnovata campagna media che ha visto l’attivazione di un mix TV/digital nei mesi di novembre e febbraio seguita da una campagna radiofonica lanciata per la prima volta a primavera. Momenti forti accompagnati da una pianificazione di generare più di 300 milioni di contatti intorno alla piattaforma “Pink Lady cosa farà per te oggi?” e ai valori ad essa associati: qualità, responsabilità, piacere, condivisione ed eccellenza.