Osservatorio Immagino, avanti col verde nel cura casa: volano i prodotti green"
Osservatorio Immagino, avanti col verde nel cura casa: volano i prodotti green"
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Biodegradabili, vegetali, privi di fosfati, nichel o allergeni, in confezioni con meno plastica o fatte con plastica riciclata: sono sette le sfumature di “green” che colorano il reparto dei prodotti per la pulizia domestica.
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Lo rileva l’Osservatorio Immagino di GS1 Italy che vede il mondo del cura casa "ecologico" continuare a farsi largo sugli scaffali di supermercati e ipermercati italiani: è arrivato a comprendere 767 prodotti (pari al 7,4% dei 10.395 monitorati), per un giro d’affari di 160 milioni di euro, incidendo per il 6,6% sul sell-out complessivo del reparto cura casa.
In un anno i prodotti “eco” per la cura e la pulizia domestica hanno visto aumentare le vendite di +10,9%. E l’escalation prosegue da anni: nel triennio 2017-2019 hanno messo a segno un +5,6%, risultando il secondo per crescita tra i sette mondi monitorati dall’Osservatorio Immagino.
Tra i claim che campeggiano sulle confezioni, “biodegradabile” resta il più diffuso e registra ottimi trend di vendite (+14,3% di sell-out in un anno, più del doppio del +6,2% nel 2018). Molto positive anche le performance di “vegetale” (+8% di vendite annue) e “senza nichel” (+5,1%).
Ma è il tema del risparmio della plastica a dominare la scena, con i claim “plastica riciclata” (+10,1%) e “meno plastica”: quest’ultimo è il best performer dell’anno con un tasso di crescita delle vendite di +30,6% (dopo il già brillante +24,5% del 2018), con detersivi per il bucato e ammorbidenti tra le categorie più in crescita.
