Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude anche il mese di maggio con una crescita sensibile pari al +64,6% rispetto allo stesso periodo del 2020, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 5 mesi a +23,8%.

Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – maggio si attesta al +23,7%.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV è in crescita del +79,1% a maggio e chiude i primi 5 mesi a +30,4%.

Ancora in positivo anche la stampa con i quotidiani che a maggio crescono del 29,1% (i primi 5 mesi +7.8%) e i periodici del +108.7% (i primi 5 mesi -2,9%).

La radio cresce del 148,1% a maggio e chiude i primi 5 mesi a +22,1%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi 5 mesi dell’anno chiude con un +24,3% (27,2% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

Sempre in negativo l’out of home. Nei primi 5 mesi l’outdoor chiude a -10,3%, il transit –a 43,7% e la Go TV a -34,6%, si evidenziano, però, sensibili segni di ripresa.

Anche il direct mail è in ripresa, il periodo consolidato si attesta a +9,6%. I fatturati del cinema non sono disponibili.

Tutti i settori merceologici sono in crescita a maggio, il contributo maggiore è portato da automobili (116,5%), alimentari (72,4%), distribuzione (68,7%) cura persona (267%) e turismo e viaggi (539,9%).

Solo 1 settore è in negativo nel periodo gen./mag.2021 (servizi professionali -6%).

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 5 mesi, l’andamento positivo di telecomunicazioni +27.3%, abitazione +33,1% e tempo libero +71,1%.