Per la prima volta il gruppo, attivo nel settore della grande distribuzione non food, guarda al mondo cinematografico, pianificando una campagna promozionale incentrata non su un prodotto bensì su un’idea, un concetto che esprime una visione positiva della vita: la convenienza nel dire di sì e il piacere che ne consegue. Il concorso è stato realizzato con Warner Bros Pictures Italia - di cui The Culture Business e Luis.it hanno curato la partnership con Mercatone Uno - e prevede che in tutti i 90 punti vendita della catena di mobili e complementi d'arredo, con una spesa di almeno 20 euro, sarà possibile ritirare la cartolina di partecipazione e vincere un viaggio per due persone negli Stati Uniti. Il lancio promozionale del progetto prevede un’ampia campagna di comunicazione con spot da 10 e 15 secondi su RaiUno e La7 e messaggi promozionali per tutto il mese di gennaio sui periodici del gruppo Cairo Editore.