La nuova edizione Top 30 Global Media Owners, realizzata da Zenith, ha sottolineato come Google e Facebook nel 2016 abbiano rappresentato il 20% del mercato pubblicitario a livello globale, in crescita rispetto all’11% del 2012.

Insieme le due aziende hanno rappresentato il 64% della crescita complessiva del mercato negli ultimi quattro anni.

Google, in particolare, nel 2016 è stata la concessionaria digital al primo posto, con 79,4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, seguita dal social network con 26,9 miliardi di dollari. Il terzo posto, con 12,9 miliardi di dollari, è occupato da Comcast, considerata la concessionaria più grande sui mezzi tradizionali.

La comunicazione pubblicitaria digital supererà quella televisiva, diventando il mezzo più importante nel panorama media globale di quest’anno. Una tendenza rilevata anche nella Top 30 Global Media Owners, dove le concessionarie esclusivamente digitali dominano la classifica. Oltre ad Alphabet/Google e Facebook, ne vengono rilevate altre cinque: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon e Twitter.