Continua la ripresa del mercato del Traditional Toys che nel 2016 ha fatto registrare una crescita del 5% a valore, risultante da un +5% in numero di pezzi e da un prezzo medio invariato rispetto al 2015.

Come abitualmente accaduto nelle passate stagioni, anche nel 2016 gli acquisti natalizi si sono spostati verso le ultime settimane; la sola settimana del Natale è arrivata a valere il 9,2% del totale degli acquisti dell’anno, con un incremento nel 2016 rispetto al 2015 del 42%.

Tra le supercategorie l’Infant/Toddler/Preschool è ancora la più importante a valore con un trend in crescita del +13% dovuto principalmente al segmento Preschool. Per il decimo anno consecutivo in crescita i Building Sets che diventano la seconda supercategoria del mercato come dimensione e che raggiungono il livello record di quota pari al 15,4%. Le Dolls diventano la terza supercategoria in termini di dimensione, con un leggero calo del -2%; a sostenerne l’incremento è soprattutto il segmento Nurturing Dolls & Accessories. Tra le categorie in sofferenza troviamo Action Figures & Accessories che subiscono una inversione di tendenza rispetto alle performance del 2015. Tra le top Properties, Disney Frozen mantiene la prima posizione nonostante il calo in termini di fatturato rispetto al 2015. Barbie conferma la 2° posizione davanti a Star Wars. Rispetto al 2015 conquistano posizioni Paw Patrol e Playmobil.

Archiviato il 2016, il settore del giocattolo è concentrato su Norimberga, dove dal 1° al 6 febbraio, si svolgerà la Spielwarenmesse, la più importante fiera del giocattolo, con le novità provenienti da tutto il mondo.

Per il 2017 individuati tre filoni che caratterizzano le tendenze di un settore che costantemente adegua la sua produzione anche in relazione ai cambiamenti socio-culturali: Body and Mind, Swap & Collect e Girl Power.