L’azienda esplora il contatto diretto con i propri consumatori sul web con il lancio del nuovo sito Huggies: www. eababy.it. Il portale invita gli utenti non solo a navigare nelle varie sezioni del sito, ma anche a contribuire attivamente alla sua realizzazione caricando contenuti in un’ottica di user generated content. Per creare un maggiore coinvolgimento è stato inoltre attivato un concorso associato al quale è possibile partecipare interpretando liberamente il pay-off Mettiti nei suoi pannolini, inviando foto o contributi video che potranno essere votati e commentati dagli altri utenti.