Xingu, agenzia italiana 100% Amazon Focus, rilascia sul mercato un Amazon Insight Category Report interamente dedicato al Food and Grocery su Amazon.

La ricerca presenta un deep dive della categoria e dei trend di ricerca che hanno caratterizzato il settore del grocery nel 2020 e in tutto il Q1 2021. Categoria leader del 2020, che ha visto una crescita esponenziale dovuta all’emergenza sanitaria da Covid-19, presenta una crescita del +29% di ricerche solo sul marketplace italiano rispetto al 2019. La crescita continua in maniera costante anche nel primo quarter del 2021, che rispetto al Q4 2020 registra un incremento del +3,3% delle ricerche.

La categoria è principalmente divisa in 17 sottocategorie. Le prime 6 categorie di prodotti con i volumi di ricerca più elevati sono le seguenti: “Caffè, Tè e Bevande”, “Cibi Pronti”, “Snack dolci e salati”, “Pasta, Riso e Legumi Secchi”, “Pasticceria e prodotti da forno”, e infine “Birra, Vino e Liquori”. Nel 2020, la categoria di prodotto con il volume di ricerche più alto è stata “Caffè, Tè e Bevande” con il 32% delle query totali, seguita da “Birra, Vino e Liquori” con il 19%. Infine, “Snack Dolci e Salati” con l'8%. Nel primo trimestre del 2021, le prime 3 categorie con il volume più alto sono rimaste le stesse, al netto di lievi aumenti di share.

Invece, un cambiamento drastico nelle abitudini di ricerca viene registrato da marzo 2020: mentre nel 2019 la maggior parte delle ricerche erano costituite da brand keyword, nel 2020 la ricerca si concentra sulle keyword di prodotto. Complessivamente nel 2020 le keyword di Market corrispondono al 56% del totale delle ricerche. Il trend presenta un picco nel periodo di febbraio e marzo 2020, fondamentalmente dovuto al lockdown che ha costretto gli Italiani a cambiare le loro abitudini d’acquisto, spingendoli sul canale Amazon per acquistare cibo e bevande. Nel Q1 2021 i volumi di ricerca rimangono costanti, ma si ha un ritorno alle ricerche di keyword di brand, che corrispondono al 55% delle ricerche totali.