Froneri, seconda azienda a livello globale nel comparto del gelato, ha lanciato il suo nuovo cono Extrême sul mercato italiano.

La particolarità di questo prodotto sta nella cialda, dal tratto innovativo e inedito: al cono tradizionale si sostituisce un cono di croccante biscotto cookie con pezzi di cioccolato in grado di mantenere la sua fragranza a lungo nel tempo.

Si tratta di una novità assoluta che si inserisce nel mondo dei coni attestandosi come un prodotto “crossover” tra la categoria dei coni gelato e quella dei biscotti gelato, guardando alla sperimentazione in un contesto dove i sapori classici sono spesso più apprezzati.

Per Froneri, nata nel 2016 dalla joint venture tra Nestlé e R&R, si tratta della campagna di lancio in Italia con il più alto livello di investimenti in comunicazione della sua storia.

La campagna ha preso il via nel mese di maggio con una prima fase teaser, per poi proseguire per l’intera stagione estiva coinvolgendo diversi touch point: partirà a fine maggio lo spot TV insieme ai canali digital e social. Inoltre, una campagna outdoor andrà a tappezzare le città di Roma, Milano, Napoli, Torino, Bologna e Bari. La strategia si svilupperà attraverso due filoni: informativo ed esperienziale. Un panel ristretto di giornalisti sarà coinvolto in un percorso gastronomico tematico all'interno di un'installazione multimediale presso il Factory NoLo, che farà da corollario al tasting del prodotto.

L’obiettivo del lancio è quello di sorprendere i consumatori, rispondendo a bisogni non ancora soddisfatti: il segmento dei coni gelato è storicamente uno dei più apprezzati dai consumatori, che però sottolineano una certa prevedibilità nell’esperienza di gusto e la carenza di reali innovazioni differenzianti. La gamma Cookie Cone si propone ai consumatori come una vera e propria rivoluzione nei coni gelato.

L’intento di Froneri è di spingersi oltre e pensare fuori dagli schemi con un gelato mai visto prima sul mercato italiano per intrigare una gamma di consumatori ampia e trasversale.