Francia

Secondo i dati Nielsen aggiornati a fine marzo 2008, il mercato francese dell’acqua minerale in bottiglia ha subito una flessione del 6,1% a volume e dell’1,6% a valore. Dopo il picco nei consumi dell’estate 2003, il comparto ha perso in media 3 punti percentuali all’anno. Le cause della crisi sono da imputare a una serie di fattori, tra cui la forte campagna di comunicazione a favore dell’acqua del rubinetto lanciata dagli ecologisti. I due leader mondiali, Danone e Nestlé, stanno affilando le armi del marketing e della comunicazione - in particolare con campagne mirate, incentrate sui benefici per la salute derivanti dal consumo di acqua - per rispondere a questa situazione di crisi.