“Truccata così non esci”, “Mi hai provocato", “O mia o di nessun altro”, “Nessuno ti crederà”: sono alcune delle frasi con cui tra pochi giorni saranno allestite le aree beauty dei punti vendita Caddy’s, Beauty Star e tutte le sedi del gruppo Dmo, scritte con il rossetto rosso su appositi specchi e seguite dal 1522, numero nazionale anti stalking della Presidenza del Consiglio dei Ministri – Dipartimento Pari Opportunità.

Una forma di campagna per il sociale intitolata Specchi Rossi, che prende vita alla vigilia di una tappa significativa per l’azienda, come il suo cinquantesimo anniversario dall’apertura del primo punto vendita Caddy’s, per riconfermare con enfasi il sostegno tout court al mondo femminile.

I punti vendita, tradizionalmente adibiti al commercio e promotori di interazione, diventano ora luoghi di attivismo inatteso, dove gli specchi riflettono non soltanto le immagini ma anche questioni sociali di primaria importanza. Emblematica la scelta del rosso per gli specchi e le scritte, immediato rimando al problema della violenza di genere.

L’iniziativa Specchi Rossi è il punto di partenza di un progetto ben più ampio con cui le insegne Caddy’s e Beauty Star diventano ideatrici e promotrici di un gesto realmente impattante. Da alcuni giorni è stato infatti messo a disposizione di tutto il personale del gruppo Dmo, sia in sede che nei punti vendita, un corso di formazione obbligatoria, volto a favorire la prevenzione della violenza di genere attraverso una maggiore consapevolezza sul fenomeno e sul ruolo che ciascuno può ricoprire nel contrastarlo.

Come riconoscere i segnali di violenza, come utilizzare il numero 1522 e come comportarsi se si assiste a un episodio di violenza saranno i focus delle tre videopillole a cura di Luisa Rizzitelli, esperta di comunicazione e contrasto alla violenza sulle donne, vincitrice del Premio Marisa Bellisario, responsabile dell’ufficio stampa di Differenza Donna e nominata dalla rivista Forbes Italia tra le 100 donne di successo nel 2020. A questo si aggiunge un ulteriore ciclo di articoli dedicati alla divulgazione di aspetti volti a promuovere la parità di genere e a prevenire la violenza, che entreranno a far parte del palinsesto di contenuti del portale di comunicazione interna Laborability for Dmo a partire da lunedì 10 giugno.