di Emanuele Scarci

Da martedì 14 novembre via all’enoteca online di Esselunga.

Disponibili oltre mille referenze fra vini e spirits italiani ed esteri che si potranno ricevere a casa in tutta Italia, anche nelle regioni dove la rete commerciale di Esselunga non è presente. L’iniziativa di Esselunga prende il largo in un momento di difficoltà dell’e-commerce del vino, con vari player colpiti da caduta delle vendite e margini negativi.

L’azienda, ha dichiarato Daniele Colombo, category manager del beverage di Esselunga, è stata pioniere 20 anni fa creando il primo e-commerce della Gdo e ora alzerà l’asticella nel comparto del vino e dei distillati di pregio. Enoteca Esselunga offrirà anche quei vini che di solito non si trovano sugli scaffali dei pdv della grande distribuzione, ma più verosimilmente nelle enoteche.

Pasticceria, gastronomia e vino

La categoria del vino del retailer lombardo segue altre iniziative specifiche come la pasticceria Elisenda, sviluppata insieme agli chef stellati dei fratelli Cerea, e poi “Le eccellenze di Esselunga”, il negozio nato in centro a Milano in via Spadari, una vetrina che presenta il meglio delle produzioni dalla gastronomia ai prodotti della linea “Cucina Esselunga”.

Oggi, nella sezione “Grandi Vini” del sito Esselunga a casa, sono già presenti più di 800 referenze, tutti vini e distillati che nella stragrande maggioranza dei casi non si trovano in vendita sugli scaffali dei punti vendita. Il fatturato di Esselunga nel vino (fra negozi fisici e Esselunga a casa) ammonterebbe a 350 milioni di euro.

Business in rosso

La nuova proposta omnicanale di Esselunga arriva in un momento negativo per l’e-commerce del vino che, dopo la grande illusione del periodo pandemico, sconta, da un biennio, una caduta a due cifre del business. Per esempio, big player puri come Tannico (controllata da Lvmh e Campari), Italian wine brands e Callmewine (gruppo Pesenti) non riescono a mantenere i fatturati e, in un paio di casi, con perdite operative consistenti. Anzi finora il business si è dimostrato strutturalmente in perdita.

Esselunga ha un brand forte e un modello logistico consolidato, ma con l’Enoteca dovrà rivelarsi di grande efficienza, specie nelle aree non coperte dalla rete commerciale. E dimostrare che l’e-commerce del vino è un business profittevole.