Il progetto - realizzato da Coop in collaborazione con Y&R ed Eccetera - rinnova la pubblicità radiofonica con un comunicato no emission, grazie all’utilizzo di una speciale attrezzatura montata su una bicicletta che trasforma il movimento della ruota in energia. br />
Lo spot, girato in estate sulle colline piemontesi di Montemarzino (Al) tra le balle di fieno, ha come protagonista Marco Ligabue - compositore e chitarrista del gruppo musicale Rio - in sella alla bicicletta.

Coop, fondata nel 1967, è presente sul territorio nazionale con circa 1.500 filiali e più di 50.000 dipendenti. L’azienda ha chiuso il 2010 con un fatturato pari a quasi 13 miliardi di euro.