Preoccupata dalle sempre più numerose app che si scaricano gratis, ma che dopo esser state scaricate richiedono un pagamento, come nel caso dei giochi, la Commissione europea chiede all'industria di trovare una soluzione in un arco di tempo definito e di attuare un’efficace tutela dei consumatori, soprattutto bambini.

In Europa l'economia delle app impiega oltre un milione di persone e si prevede che raggiunga il valore di circa 63 miliardi di euro nei prossimi cinque anni e, secondo Distimo, piattaforma esterna di analisi delle app, l'80% circa del reddito di un fornitore è ricavato da acquisti effettuati da consumatori all'interno di un'applicazione.
 
Per la Commissione, affinché l'economia delle app possa sviluppare le sue potenzialità e continuare a innovare, è necessario che i consumatori abbiano fiducia nei suoi nuovi prodotti e ingannarli è una strategia completamente errata e si attende quindi delle risposte concrete dall’industria delle app.