Secondo una recente indagine condotta da Accenture in collaborazione con JEME, Junior Enterprise dell’Università Bocconi, la sostenibilità sta progressivamente guadagnando spazio nelle strategie della grande distribuzione organizzata (GDO) italiana.

L’analisi “Gli approcci alla sostenibilità della GDO italiana” ha misurato il livello di consapevolezza e le performance del settore nel nostro Paese, raccontando uno scenario in trasformazione, tra punti di forza e criticità e lasciando intravvedere le tendenze che si affermeranno nel prossimo futuro.

Se da un lato infatti le insegne confermano di lavorare a progetti sostenibili nelle diverse funzioni aziendali, mostrando come la pianificazione non manchi, dall’altro emergono ancora incertezze nell’allocare un budget chiaro ad inizio anno e nel definire KPI misurabili.

“Il tema della sostenibilità sta diventando sempre più centrale tra le aziende della GDO italiana, che stanno superando il vecchio approccio del greenwashing a favore di interventi più solidi e strutturati”, commenta Angelo d’Imporzano, Senior Managing Director di Accenture, responsabile delle consumer industries, “Serve tuttavia accelerare il cambiamento: la capacità di individuare modelli di business ecosistemici, orientati alla sostenibilità e abilitati dalla tecnologia è l’unico modo per rimanere competitivi in futuro e migliorare la reputazione e il valore del proprio brand presso tutti gli stakeholder”.