Ondine, al via la stagione 2026: volumi raddoppiati e campagna marketing dedicata

Ondine si prepara a tornare sui banchi dell’ortofrutta italiana con una stagione che segna un nuovo passaggio di crescita per il progetto.

Raddoppio dei volumi

L’avvio della campagna commerciale è previsto per la fine di giugno e i volumi disponibili saranno raddoppiati rispetto allo scorso anno, confermando il percorso di sviluppo di una referenza che punta a rafforzare il proprio ruolo nel segmento della frutta estiva premium.

Ondine nasce da un progetto internazionale che coinvolge cinque Paesi. In Italia la produzione e la valorizzazione commerciale sono affidate a quattro partner selezionati: Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia. Il prodotto cresce negli areali italiani più vocati, in particolare Calabria ed Emilia-Romagna, a cui si aggiungono Piemonte e Veneto con presenze più contenute.

“Il raddoppio dei volumi rappresenta un passaggio molto importante per Ondine in Italia, perché ci permette di dare maggiore continuità al progetto e di sostenere la crescita del prodotto con una presenza più strutturata sul mercato – dichiarano i partner italiani del progetto –. Ondine ha tutte le caratteristiche per parlare a un consumatore che cerca frutta di qualità, ma anche praticità, riconoscibilità e nuove occasioni di consumo. Per questo la stagione 2026 sarà accompagnata da una campagna marketing dedicata, pensata per raccontare la nettarina piatta premium come uno snack estivo naturale, fresco e distintivo”.

Comunicazione ooh, in store e digital

Il piano marketing è costruito attorno al claim “Snack the Summer (anytime, anywhere)”, con l’obiettivo di rafforzare la notorietà del brand e accompagnare Ondine in un percorso di crescita nel mercato italiano. Le attività si svilupperanno lungo tre direttrici principali: out of home, in store e digital.

Il primo passo sarà quello di conquistare Milano. Il capoluogo lombardo è stato scelto come contesto urbano dinamico e coerente con il posizionamento del prodotto. Tra le iniziative previste per l’estate 2026 ci saranno due appuntamenti all’Idroscalo, in programma 4-5 Luglio e 11-12 luglio, pensati per portare Ondine a contatto diretto con i consumatori in un luogo legato al tempo libero, al movimento e alla socialità estiva.

In queste occasioni saranno allestite le “Ondine Oasis”, spazi di attivazione esperienziale dedicati alla pausa, all’assaggio e alla scoperta del prodotto. Le aree saranno affiancate da momenti di intrattenimento e condivisione, tra cui selfie point e mirror wall per scatti creativi, con l’obiettivo di valorizzare Ondine come pausa fresca, leggera e divertente.

La campagna comprenderà inoltre attività di personalizzazione nei punti vendita della Gdo, degustazioni e in-store promotion, con l’obiettivo di favorire la prova del prodotto e rafforzarne la riconoscibilità a scaffale. Nel corso della stagione sarà introdotto anche un pack rinnovato, con una visual identity più chiara e diretta.

Ampio spazio sarà dedicato anche al digitale, con il coinvolgimento di creator, una campagna YouTube e contenuti social dedicati. Il racconto sarà orientato a presentare Ondine come compagna ideale dei piccoli momenti di pausa estivi.