Dufour compie 100 anni e festeggia con una limited edition e il ritorno in comunicazione

Dufour, il marchio italiano di caramelle del Gruppo Elah Dufour, compie cento anni. Un traguardo che la marca festeggia con una limited edition e tornando in comunicazione.

Il Gruppo lancia quindi una delle sue campagne più colorate e dinamiche: una strategia integrata che attraversa la televisione, le affissioni urbane, la radio, il web e gli eventi, con una latta limited edition dedicata al Centenario. Al centro il claim: “da 100 anni, semplicemente buone”.

Pianificazione tv e su YouTube

Il concept creativo di “semplicemente Buone” nasce da una certezza: le caramelle Dufour non hanno bisogno di tante perifrasi o di reinventarsi per essere raccontate.

Lo spot televisivo traduce questo principio in un racconto capace di parlare contemporaneamente alle generazioni che hanno cresciuto i propri figli con una Big Frut in tasca - con un simpatico riferimento allo storico "Delfino Curioso” - e a quelle che la stanno scoprendo per la prima volta. La pianificazione televisiva copre con presenza strutturata tutte le principali reti generaliste e tematiche, sviluppandosi su tre settimane di on air e affiancate da una pianificazione su YouTube per raggiungere anche i pubblici digitali.

Milano diventa Dufour

Il cuore dell’attivazione urbana sarà la città di Milano. Oltre 300 affissioni distribuite strategicamente in città, nei punti di maggior traffico, davanti ai supermercati, lungo i percorsi pedonali, portano in strada tre prodotti iconici della produzione Dufour: Big Frut, Morabon e la neonata Selz Spritz, declinazione contemporanea della storica Selz Soda.

La presenza in città si arricchisce di due attivazioni: un tram completamente personalizzato che percorrerà le linee milanesi per 28 giorni a partire dal 16 giugno, e quattro vagoni della metro M4 interamente brandizzati Dufour, che trasformeranno ogni viaggio lungo le 21 stazioni della linea in un’immersione nel mondo delle caramelle Dufour.

Dai parchi di divertimento ai lidi italiani

Un posizionamento fortemente voluto da Dufour è il ritorno del marchio all’interno di due parchi storici del nostro Paese: Italia in Miniatura e Oltremare. I due parchi, grazie alla partnership con Costa Edutainment, accoglieranno da questa estate due aree tematiche interamente dedicate a Dufour.

Presso Italia in Miniatura a Rimini, Dufour ha personalizzato l’intera area dedicata alla Scuola Guida Interattiva, dove bambini dai 6 ai 12 anni potranno avvicinarsi ai primi principi della sicurezza stradale e mettersi alla prova a bordo di simpatiche vetture ispirate ai frutti delle caramelle Dufour. Al termine del percorso, riceveranno la loro prima patente di guida: un piccolo grande ricordo da portarsi a casa e che ricorderanno per la vita

Ad Oltremare, invece, storico parco tematico naturalistico di Riccione, troverà spazio il connubio storico tra Dufour e “Ulisse”, il Delfino Curioso della pubblicità di inizio anni 2000. Nel Dolphins World è ancora presente, infatti, un delfino di nome Ulisse, protagonista insieme ad altri splendidi delfini di un doppio spettacolo giornaliero. Fuori dalla incontaminata area dedicata alla scoperta dei delfini, un’area dedicata al divertimento e all’avventura dei ragazzi sarà “L’Isola di Ulisse”, un’esperienza interamente targata Dufour.

Dufour con Radio DeeJay presidierà anche il Vertical Summer Tour 2026. Ogni tappa è pensata per creare sulla spiaggia libera un’esperienza autentica con il prodotto: dalla “rotante” slot machine, un gioco vintage che celebra la frutta di Big Frut, al “Gioco Aperitivo Dufour”, un grande classico delle estati italiane, reso gustoso dalla gamma di caramelle Dufour, protagoniste anche in pianificazione radio su Deejay durante tutti i weekend del Vertical Tour.

A completare il piano di attivazione, un’attività di content creation con format unconventional: i “Delfini Dufour”, creator mascherati da delfini che invadono le strade italiane con microfono in mano, chiedendo alle persone di descrivere con solo due parole il gusto di una caramella Dufour.

Latta limited edition

Al centro della celebrazione del centenario c’è il prodotto. E il prodotto più rappresentativo di questo anniversario è la latta limited edition Dufour 100 Anni: una confezione collezionabile che raccoglie una selezione di “Primizie”, le caramelle geleè Dufour storicamente presentate in un incarto trasparente a doppio fiocco.