Spagna: il trionfo della “marca blanca”
Spagna: il trionfo della “marca blanca”
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I prodotti a marchio del distributore hanno raggiunto una quota di mercato pari al 32% delle vendite, il tasso più alto di tutta Europa. br />
La crisi economica ha portato un cambiamento nelle abitudini dei consumatori spagnoli che, costretti a contenere le spese, scelgono di acquistare sempre più prodotti private label, caratterizzati da un prezzo medio del 38% più basso rispetto alle marche leader.
Tra settembre 2007 e lo stesso mese del 2008, secondo i dati Iri, i prodotti di largo consumo a marca del distributore sono infatti cresciuti di oltre l’8%, arrivando a coprire il 32% del mercato.
Con questi risultati la Spagna ha guadagnato il primo posto in Europa per la quota raggiunta dalle private label, superando la Germania dove i prodotti a marchio del distributore hanno da sempre un posizionamento molto forte per la grande la presenza di catene di hard discount come Lidl.
I brand Hacentado, Deliplus e Bosque Verde della catena di supermercati Mercadona - che conta 1.200 punti vendita nel Paese e una quota a valore del 20% - sono arrivati a rappresentare il 50% delle vendite complessive. Una percentuale destinata a crescere nel corso del 2009, grazie alla nuova strategia di contenimento dei costi che porterà al taglio dall’assortimento di 800 referenze, per lo più di marche leader.
La crisi economica ha portato un cambiamento nelle abitudini dei consumatori spagnoli che, costretti a contenere le spese, scelgono di acquistare sempre più prodotti private label, caratterizzati da un prezzo medio del 38% più basso rispetto alle marche leader.
Tra settembre 2007 e lo stesso mese del 2008, secondo i dati Iri, i prodotti di largo consumo a marca del distributore sono infatti cresciuti di oltre l’8%, arrivando a coprire il 32% del mercato.
Con questi risultati la Spagna ha guadagnato il primo posto in Europa per la quota raggiunta dalle private label, superando la Germania dove i prodotti a marchio del distributore hanno da sempre un posizionamento molto forte per la grande la presenza di catene di hard discount come Lidl.
I brand Hacentado, Deliplus e Bosque Verde della catena di supermercati Mercadona - che conta 1.200 punti vendita nel Paese e una quota a valore del 20% - sono arrivati a rappresentare il 50% delle vendite complessive. Una percentuale destinata a crescere nel corso del 2009, grazie alla nuova strategia di contenimento dei costi che porterà al taglio dall’assortimento di 800 referenze, per lo più di marche leader.
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