Auchan lancia un'offensiva sul prezzo per contrastare Leclerc
Auchan lancia un'offensiva sul prezzo per contrastare Leclerc
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Il gruppo francese ha lanciato la sua nuova politica di prezzi finalizzata a contrastare l’ascesa del competitor Leclerc. Al di là dei 14 frutti e legumi che sono già in vendita a meno di un euro al kg, adesso è stato messo in moto un intero progetto che persegue un obiettivo fondamentale: diventare l’insegna meno cara del mercato.
Secondo quanto dichiarato da Vincent Mignot, la volontà di Auchan è di sviluppare quello che loro chiamano “discount responsabile”. “Noi riteniamo -prosegue il direttore- che non basti mettere a confronto i prodotti delle grandi marche per essere meno cari. Quello che conta, ai nostri occhi, è lo scontrino finale del consumatore, ciò che ha effettivamente risparmiato”.
L’azione mirata sui prodotti freschi, che non rientrano nei panel, si inscrive in questa logica così come l’offerta, che sarà attiva nel giro di qualche mese, di 11 pezzi di carne, 12 prodotti surgelati e 50 biologici a meno di in euro. Inoltre, la gamma di prodotti primo prezzo sarà ampliata passando da 2000 a 23000 referenze e comprenderà ben 350 prodotti sempre a meno di un euro che saranno venduti in uno spazio denominato “self Discount”. A supporto della nuova strategia promozionale è stata lanciata una campagna pubblicitaria in televisione e sulla stampa regionale.
Secondo quanto dichiarato da Vincent Mignot, la volontà di Auchan è di sviluppare quello che loro chiamano “discount responsabile”. “Noi riteniamo -prosegue il direttore- che non basti mettere a confronto i prodotti delle grandi marche per essere meno cari. Quello che conta, ai nostri occhi, è lo scontrino finale del consumatore, ciò che ha effettivamente risparmiato”.
L’azione mirata sui prodotti freschi, che non rientrano nei panel, si inscrive in questa logica così come l’offerta, che sarà attiva nel giro di qualche mese, di 11 pezzi di carne, 12 prodotti surgelati e 50 biologici a meno di in euro. Inoltre, la gamma di prodotti primo prezzo sarà ampliata passando da 2000 a 23000 referenze e comprenderà ben 350 prodotti sempre a meno di un euro che saranno venduti in uno spazio denominato “self Discount”. A supporto della nuova strategia promozionale è stata lanciata una campagna pubblicitaria in televisione e sulla stampa regionale.
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