Unes torna on air con una nuova campagna di comunicazione, “Vicini di spesa”, confermando il suo posizionamento di insegna vicina ai clienti, fisicamente con negozi di prossimità e “moralmente” aiutandoli ad affrontare le piccole difficoltà quotidiane. Per la comunicazione l’azienda ha scelto uno storytelling autentico, dal tono ironico, che mostra con empatia la realtà di chi affronta la spesa durante giornate complicate.

“Sempre vicini, anche nelle giornate no”
Lo spot, ambientato in un punto vendita Unes, racconta le piccole difficoltà quotidiane che tutti possono riconoscere: una giornata stressante in ufficio, un imprevisto dell’ultimo minuto, una serie di piccole sfortune che si accumulano. In questi momenti, Unes si fa trovare pronto, offrendo soluzioni personalizzate e pratiche, senza la pretesa di risolvere tutto, ma con la certezza di essere sempre vicino ai propri clienti. Con un linguaggio visivo semplice e diretto, la narrazione enfatizza il messaggio chiave della campagna: “Unes: sempre vicini, anche nelle giornate no”. L’idea creativa trasforma, infatti, la tipica voce dell’interfono del supermercato in una voce “amica” che si rivolge direttamente ai clienti in corsia, per svoltare una cena grazie alle proposte del reparto gastronomia o per suggerire golose consolazioni alla fine di giornate difficili.

«Questa campagna rappresenta un passo importante nel percorso di rebranding che Unes ha intrapreso ormai più di un anno fa – commenta Gianluca Grassi, direttore comunicazione del Gruppo Finiper Canova –. Stiamo facendo evolvere il nostro modo di comunicare, mantenendo saldi i valori di vicinanza, convenienza e qualità che da sempre ci contraddistinguono. Abbiamo colto l’opportunità per farlo in modo insolito per la grande distribuzione, rappresentando scene realistiche nelle quali i nostri clienti si possano sentire veramente rappresentati. Il ruolo di Unes è quello di provare a stare accanto alle persone in modo autentico, con semplicità e ironia, consapevole che purtroppo un supermercato non ha la bacchetta magica per risolvere le piccole preoccupazioni o i grattacapi che i clienti devono affrontare quotidianamente. Ma con empatia, ascolto e comprensione, può offrire un piccolo aiuto per affrontare meglio i momenti complicati che, come ci suggerisce il finale con un pizzico di ironia, possono capitare davvero a chiunque».

Pianificazione multicanale
La campagna prevede una pianificazione multicanale gestita internamente dal team dedicato Unes, che mira a raggiungere un pubblico ampio, con una particolare attenzione ai millenial e alle giovani famiglie, target strategico di questa comunicazione. Il media mix spazia dalla connected tv sulle principali emittenti (Rai, Mediaset, Sky, Discovery, Network Net Uno), al programmatic advertising, oltre a una declinazione digital che comprende Meta, YouTube e Tik Tok, con formati video studiati per massimizzare l'engagement sulle diverse piattaforme. Completano il piano le principali emittenti radiofoniche tradizionali e le piattaforme di streaming digitale, oltre che le declinazioni nei punti vendita Unes.