Trentingrana lancia “Ciò che conta”: una campagna di comunicazione tra territorio, persone e natura

Trentingrana ha lanciato “Ciò che conta”, il nuovo spot che racconta il legame tra il formaggio, le persone che lo producono e l'ambiente in cui nasce, trasformando la narrazione di un'eccellenza casearia in una riflessione su un modo di vivere e di fare le cose.

Il concept

Il Trentino è il punto di partenza di una narrazione che supera la semplice rappresentazione del paesaggio. Non soltanto montagne e scenari naturali, ma luoghi vissuti, gesti quotidiani, sensibilità e scelte consapevoli. È qui che il rispetto diventa il quarto ingrediente simbolico di Trentingrana, accanto a latte, sale e caglio: un principio profondamente radicato nella cultura locale, ma capace di parlare a tutti. Attraverso immagini e parole che invitano lo spettatore a fermarsi e riflettere, lo spot intreccia la qualità del prodotto con quella delle relazioni e con il patrimonio umano e naturale che lo rende unico.

Il nuovo concept si inserisce in un linguaggio visivo già riconoscibile, fondato sull'equilibrio tra naturalità e cura, senza forzature né rappresentazioni idealizzate. Un approccio che rafforza l'identità di Trentingrana attraverso un racconto autentico, in cui la qualità nasce dall'incontro tra prodotto, persone e ambiente.

Il piano di comunicazione

Il nuovo spot si inserisce in un articolato piano di comunicazione integrata che combina attività on e offline, con l'obiettivo di rafforzare il posizionamento premium del brand. La strategia media integra la comunicazione video su tv connessa e piattaforme digitali con un presidio continuativo dei social media, attività di influencer marketing e contenuti editoriali digitali, per amplificare la visibilità del brand e raggiungere pubblici diversi attraverso touchpoint complementari.

La pianificazione adv, attivata in modo geolocalizzato nelle aree strategiche per Trentingrana, è stata strutturata per ottimizzare l'efficacia degli investimenti e concentrare la presenza del marchio sulle aree a maggiore rilevanza commerciale.

I social

Una componente centrale del progetto è il racconto dello spot sui social, sviluppato con un linguaggio e un registro vicini alla community che segue Trentingrana sulle piattaforme Meta. Oltre allo spot, durante le riprese sono stati realizzati ulteriori contenuti aggiuntivi pensati specificamente per i social, concepiti per sostenere il concept creativo e la percezione premium del brand attraverso un linguaggio emozionale e un tone of voice che favorisce l'immedesimazione.

Per arricchire il periodo di campagna con contenuti più spontanei e autentici, sono stati inoltre realizzati contenuti Ugc con creator, pensati per raccontare il prodotto e le sue origini attraverso prospettive vicine all'esperienza quotidiana. Questi materiali saranno valorizzati all'interno del piano editoriale e sostenuti da un'attività di advertising dedicata, così da amplificarne la diffusione e consolidare la presenza del brand sui canali digitali.

A completare la strategia, per il terzo anno consecutivo prosegue la collaborazione con Davide Zambelli, che ricopre un ruolo strategico nell'accompagnare la community verso il nuovo spot. Durante la campagna, il creator realizzerà ricette e contenuti esperienziali, unendo competenza culinaria e racconto del prodotto con un taglio comunicativo fresco e originale, in linea con il posizionamento del brand.

Il partner

La strategia e la messa a terra della campagna sono, ancora una volta, a firma della società di comunicazione integrata e indipendente Life. Partner del Consorzio Trentingrana dal 2019 Life accompagna il brand in un percorso integrato e continuativo di costruzione e consolidamento del suo posizionamento valorizzandone in modo coerente il prodotto, la filiera e il legame con il Trentino.

Il commento

Simone Bonapace, responsabile commerciale e marketing di Trentingrana Gruppo Formaggi del Trentino, ha dichiarato: “Con 'Ciò che conta' vogliamo raccontare Trentingrana andando oltre le caratteristiche del prodotto, per esprimere ciò che lo rende davvero distintivo: il legame con il Trentino, le persone che ogni giorno contribuiscono alla sua qualità e il rispetto che guida il nostro modo di lavorare. Un racconto che accompagna anche l'evoluzione del brand, rafforzandone il posizionamento premium e rendendo sempre più riconoscibile la nostra identità presso tutti gli stakeholders”.