Trentingrana lance « Ce qui compte » : une campagne de communication entre territoire, personnes et nature

Trentingrana a lancé « Ce qui compte », le nouveau spot qui raconte le lien entre le fromage, les personnes qui le produisent et l’environnement dans lequel il naît, transformant le récit d’une excellence fromagère en une réflexion sur une manière de vivre et de faire les choses.

Le concept

Le Trentin est le point de départ d’un récit qui dépasse la simple représentation du paysage. Il ne s’agit pas seulement de montagnes et de paysages naturels, mais de lieux vécus, de gestes quotidiens, de sensibilités et de choix réfléchis. C’est ici que le respect devient le quatrième ingrédient symbolique de Trentingrana, aux côtés du lait, du sel et de la présure : un principe profondément ancré dans la culture locale, mais capable de parler à tous. À travers des images et des mots qui invitent le spectateur à s’arrêter et à réfléchir, le spot tisse un lien entre la qualité du produit, celle des relations et le patrimoine humain et naturel qui le rend unique.

Le nouveau concept s’inscrit dans un langage visuel déjà reconnaissable, fondé sur l’équilibre entre naturel et soin, sans artifices ni représentations idéalisées. Une approche qui renforce l’identité de Trentingrana à travers un récit authentique, dans lequel la qualité naît de la rencontre entre produit, personnes et environnement.

Le plan de communication

Le nouveau spot s’inscrit dans un plan de communication intégrée articulé qui combine des activités on et offline, avec pour objectif de renforcer le positionnement premium de la marque. La stratégie média intègre la communication vidéo sur la télévision connectée et les plateformes numériques avec une présence continue sur les réseaux sociaux, des activités d’influence marketing et des contenus éditoriaux numériques, afin d’amplifier la visibilité de la marque et d’atteindre différents publics grâce à des points de contact complémentaires.

La planification publicitaire, activée de manière géolocalisée dans les zones stratégiques pour Trentingrana, a été structurée pour optimiser l’efficacité des investissements et concentrer la présence de la marque dans les zones présentant la plus forte importance commerciale.

Les réseaux sociaux

Une composante centrale du projet est le récit du spot sur les réseaux sociaux, développé dans un langage et avec un registre proches de la communauté qui suit Trentingrana sur les plateformes Meta. En plus du spot, des contenus supplémentaires ont été réalisés pendant le tournage, spécifiquement pensés pour les réseaux sociaux, conçus pour soutenir le concept créatif et la perception premium de la marque grâce à un langage émotionnel et à un ton qui favorise l’identification.

Pour enrichir la période de campagne avec des contenus plus spontanés et authentiques, des contenus UGC avec des créateurs ont également été réalisés, pensés pour raconter le produit et ses origines à travers des perspectives proches de l’expérience quotidienne. Ces supports seront valorisés dans le calendrier éditorial et soutenus par une activité publicitaire dédiée, afin d’amplifier leur diffusion et de consolider la présence de la marque sur les canaux numériques.

Pour compléter la stratégie, la collaboration avec Davide Zambelli se poursuit pour la troisième année consécutive. Il joue un rôle stratégique pour accompagner la communauté vers le nouveau spot. Pendant la campagne, le créateur réalisera des recettes et des contenus expérientiels, en associant expertise culinaire et récit du produit dans un style de communication frais et original, en accord avec le positionnement de la marque.

Le partenaire

La stratégie et la mise en œuvre de la campagne sont, une fois encore, signées par la société de communication intégrée et indépendante Life. Partenaire du Consortium Trentingrana depuis 2019, Life accompagne la marque dans une démarche intégrée et continue de construction et de consolidation de son positionnement, en valorisant de manière cohérente son produit, sa filière et son lien avec le Trentin.

Le commentaire

Simone Bonapace, responsable commercial et marketing de Trentingrana Gruppo Formaggi del Trentino, a déclaré : « Avec ‘Ce qui compte’, nous voulons raconter Trentingrana au-delà des caractéristiques du produit, afin d’exprimer ce qui le rend véritablement distinctif : le lien avec le Trentin, les personnes qui contribuent chaque jour à sa qualité et le respect qui guide notre manière de travailler. Un récit qui accompagne également l’évolution de la marque, en renforçant son positionnement premium et en rendant notre identité toujours plus reconnaissable auprès de toutes les parties prenantes ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.