Trentingrana lanza «Lo que importa»: una campaña de comunicación entre territorio, personas y naturaleza

Trentingrana ha lanzado «Lo que importa», el nuevo spot que cuenta el vínculo entre el queso, las personas que lo producen y el entorno en el que nace, transformando la narración de una excelencia quesera en una reflexión sobre una forma de vivir y de hacer las cosas.

El concepto

El Trentino es el punto de partida de una narración que supera la simple representación del paisaje. No solo montañas y escenarios naturales, sino lugares vividos, gestos cotidianos, sensibilidad y decisiones conscientes. Aquí es donde el respeto se convierte en el cuarto ingrediente simbólico de Trentingrana, junto a la leche, la sal y el cuajo: un principio profundamente arraigado en la cultura local, pero capaz de hablar a todos. A través de imágenes y palabras que invitan al espectador a detenerse y reflexionar, el spot entrelaza la calidad del producto con la de las relaciones y con el patrimonio humano y natural que lo hace único.

El nuevo concepto se integra en un lenguaje visual ya reconocible, basado en el equilibrio entre naturalidad y cuidado, sin artificios ni representaciones idealizadas. Un enfoque que refuerza la identidad de Trentingrana a través de un relato auténtico, en el que la calidad nace del encuentro entre producto, personas y entorno.

El plan de comunicación

El nuevo spot se integra en un plan articulado de comunicación integrada que combina actividades online y offline, con el objetivo de reforzar el posicionamiento premium de la marca. La estrategia de medios integra la comunicación en vídeo en TV conectada y plataformas digitales con una presencia continuada en las redes sociales, actividades de marketing de influencers y contenidos editoriales digitales, para amplificar la visibilidad de la marca y llegar a públicos diversos a través de puntos de contacto complementarios.

La planificación publicitaria, activada de forma geolocalizada en las áreas estratégicas para Trentingrana, se ha estructurado para optimizar la eficacia de las inversiones y concentrar la presencia de la marca en las áreas de mayor relevancia comercial.

Las redes sociales

Un componente central del proyecto es el relato del spot en las redes sociales, desarrollado con un lenguaje y un registro cercanos a la comunidad que sigue a Trentingrana en las plataformas Meta. Además del spot, durante el rodaje se crearon contenidos adicionales pensados específicamente para las redes sociales, concebidos para apoyar el concepto creativo y la percepción premium de la marca mediante un lenguaje emocional y un tono de voz que favorece la identificación.

Para enriquecer el periodo de campaña con contenidos más espontáneos y auténticos, también se crearon contenidos Ugc con creadores, pensados para contar el producto y sus orígenes desde perspectivas cercanas a la experiencia cotidiana. Estos materiales se pondrán en valor dentro del plan editorial y contarán con el apoyo de una actividad publicitaria específica, para amplificar su difusión y consolidar la presencia de la marca en los canales digitales.

Para completar la estrategia, por tercer año consecutivo continúa la colaboración con Davide Zambelli, que desempeña un papel estratégico a la hora de acompañar a la comunidad hacia el nuevo spot. Durante la campaña, el creador realizará recetas y contenidos experienciales, combinando competencia culinaria y relato del producto con un enfoque comunicativo fresco y original, en línea con el posicionamiento de la marca.

El socio

La estrategia y la ejecución de la campaña están, una vez más, a cargo de la empresa de comunicación integrada e independiente Life. Socio del Consorcio Trentingrana desde 2019, Life acompaña a la marca en un proceso integrado y continuado de construcción y consolidación de su posicionamiento, poniendo en valor de forma coherente su producto, su cadena de producción y su vínculo con el Trentino.

El comentario

Simone Bonapace, responsable comercial y de marketing de Trentingrana Gruppo Formaggi del Trentino, ha declarado: «Con «Lo que importa» queremos contar Trentingrana yendo más allá de las características del producto, para expresar aquello que lo hace verdaderamente distintivo: el vínculo con el Trentino, las personas que cada día contribuyen a su calidad y el respeto que guía nuestra forma de trabajar. Un relato que acompaña también la evolución de la marca, reforzando su posicionamiento premium y haciendo cada vez más reconocible nuestra identidad ante todos los stakeholders».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.