Rigoni di Asiago sceglie Aryel per la strategia drive to store e l'interattività de Le Frollette

Rigoni di Asiago lancia una nuova campagna per le Frollette, migliorando la visibilità del prodotto e generando traffico verso i punti vendita. Grazie alla collaborazione con Aryel, l’iniziativa punta a ottimizzare l’esperienza interattiva del consumatore.

Una campagna media innovativa

Le Frollette sono protagoniste di una strategia di marketing pianificata per aumentare la consapevolezza del prodotto. L'iniziativa consentirà di consolidare il posizionamento del brand nel mercato, puntando su qualità, identità e valori distintivi.

Un cuore di Nocciolata

I biscotti Le Frollette sono realizzati con una ricetta semplice, che include biscotti al burro e un cuore di Nocciolata, disponibili nelle versioni classica e bianca, arricchiti da quinoa caramellata. Una proposta coerente con la filosofia di Rigoni di Asiago: utilizzo di ingredienti biologici e assenza di additivi, coloranti e conservanti né olio di palma.

Strategia drive to store

La campagna, sviluppata utilizzando il formato proprietario product explorer, associa creatività interattiva e logiche drive to store. Ha superato i benchmark di settore, raggiungendo un Ctr dello 0,65% (rispetto al 0,2% medio) e un engagement medio del 7,95%, con una permanenza media sull'annuncio che supera i sette secondi.

Interattività e coinvolgimento degli utenti

Il design della campagna offre un'esperienza mobile interattiva con hotspot interattivi per esplorare varianti e ingredienti. Gli utenti possono facilmente trovare il punto vendita più vicino per acquistare il prodotto attraverso una call to action immediata.

Geotargeting strategico

La pianificazione della campagna è stata guidata da una logica proximity-based, utilizzando geotargeting nelle vicinanze delle insegne di distribuzione coinvolte, tra cui Gruppo Gabrielli, Il Gigante, Alì e Ibba. Una strategia che ha reso l’interazione digitale pertinente e mirata, convertendo l’interesse online in traffico reale nei punti vendita.

Analisi della qualità dell'attenzione

Un aspetto innovativo dell'attivazione è il monitoraggio dell'attention quality, andando oltre i tradizionali indicatori di performance. Analizzando comportamenti come l'interazione con gli hotspot e il tempo di permanenza, è stato possibile distinguere tra utenti esposti e profili realmente coinvolti. Questo approccio ha contribuito alla creazione di audience altamente ingaggiate, utili per strategie di retargeting personalizzate.

«Con Le Frollette abbiamo costruito un’esperienza capace di generare valore misurabile per il brand e per il consumatore – commenta Davide Bettinelli, partner & global direct client manager di Aryel –. Oltre a spingere il traffico nei punti vendita, l’interattività ci ha permesso di raccogliere segnali di attenzione reale, utili per attivare strategie di retargeting più mirate ed efficaci».