Per coinvolgere e fidelizzare i consumatori nel periodo di San Valentino, La Molisana ha attivato una strategia retail per il formato di pasta Rigacuore. In occasione della festa degli innamorati, l’azienda ha sviluppato un piano di attivazioni nei principali punti vendita della grande distribuzione, che prevede espositori brandizzati e materiali pop creati ad hoc per catturare l’attenzione dei consumatori e aumentare la visibilità del prodotto. Inoltre, per stimolare ulteriormente l’interesse e la partecipazione, il brand ha lanciato un concorso nazionale legato all’acquisto del formato di pasta, con premi pensati per rafforzare il legame emozionale con il brand. Parallelamente, per l’intero mese di febbraio il Rigacuore sarà protagonista della campagna digital “Il primo cuore non si scorda mai”, attiva sui canali social e Youtube.

«Il nostro formato a forma di cuore ha una storia autentica, è nato grazie al nostro pubblico che lo ha fortemente voluto e gli ha dato il nome. Il Rigacuore, dal design particolare e accattivante, è diventato rapidamente un’icona del nostro brand, è il formato dell’amore che sprigiona forti emozioni – afferma Rossella Ferro, direttore marketing de La Molisana –. L’azienda è riuscita a trasformare un semplice desiderio collettivo in una nuova icona del marchio».

Le origini del Rigacuore
Il Rigacuore è un formato di pasta nato grazie al coinvolgimento della community sui social, dopo un post pubblicato dall’azienda in cui erano rappresentati due cuori di pasta vicini accompagnati dal claim “innamoratevi ogni giorno”. Così si fa strada l’idea di creare una nuova trafila a forma di cuore. Grazie a un attento processo di ingegnerizzazione il “cuore di pasta” prende forma è anche per il naming La Molisana decide di interpellare la community.  Nasce così Rigacuore, il primo rigatone con sezione a forma di cuore, che celebra l’amore per la pasta tutti i giorni, non solo a San Valentino.