Purina sceglie McCann Content Studios per il progetto social e content "The Pro Cup"

Purina ha scelto McCann Content Studios per la realizzazione del primo progetto social e content per Purina Pro Plan, la linea nutrizionale di alta qualità per cani e gatti.

Un incarico, arrivato per assegnazione diretta, che espande anche in Italia la piattaforma di comunicazione globale "Like a Pro" con un progetto integrato che unisce il mondo dei gatti a quello del tennis attraverso la sinergia strategica della partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto Atp Finals 2026.

È proprio grazie alla forza di questa collaborazione nasce "The Pro Cup", una sfida inedita e ingaggiante che riscrive le regole del tennis in chiave felina e ironica portando i creator e i loro gatti a competere in una gara a tempo su una speciale plancia-campo da tennis. Il valore dell'iniziativa trova il suo apice nel premio finale: la celebrazione dei vincitori si terrà in autunno a Torino, direttamente in occasione delle Nitto Atp Finals, regalando ai creator un'experience immersiva e l'opportunità di approfondire il benessere felino con gli esperti Purina Pro Plan.

Daniele Baglioni, head of McCann Content Studios Italy, commenta: “Abbiamo sviluppato un progetto olistico tra online e offline, coinvolgendo i creator in un modo originale, che riprendesse il gioco del tennis ma senza prendersi troppo sul serio, così da intrattenere la community e essere rilevanti nelle conversazioni online”.

L'attivazione si inserisce in una strategia omnichannel più ampia curata da McCann – che ha seguito anche l'adattamento della brand foundation, l'Atl e le attività drive-to-store – unendo l'influencer marketing alla conversion, in un percorso che prevede una prima fase social e successivamente il voto del pubblico su una landing page dedicata per eleggere il campione finale.