Purina elige a McCann Content Studios para el proyecto social y de contenidos «The Pro Cup»

Purina ha elegido a McCann Content Studios para la realización del primer proyecto social y de contenidos para Purina Pro Plan, la línea nutricional de alta calidad para perros y gatos.

Un encargo, recibido por asignación directa, que amplía también en Italia la plataforma de comunicación global «Like a Pro» con un proyecto integrado que une el mundo de los gatos con el del tenis mediante la sinergia estratégica de la asociación entre Purina Pro Plan y las Nitto Atp Finals 2026.

Es precisamente gracias a la fuerza de esta colaboración que nace «The Pro Cup», un desafío inédito y atractivo que reescribe las reglas del tenis en clave felina e irónica, llevando a los creadores y a sus gatos a competir en una carrera contrarreloj sobre un tablero especial con forma de pista de tenis. El valor de la iniciativa alcanza su punto álgido en el premio final: la celebración de los ganadores tendrá lugar en otoño en Turín, directamente con ocasión de las Nitto Atp Finals, ofreciendo a los creadores una experiencia inmersiva y la oportunidad de profundizar en el bienestar felino con los expertos de Purina Pro Plan.

Daniele Baglioni, head of McCann Content Studios Italy, comenta: «Hemos desarrollado un proyecto holístico entre el entorno online y offline, involucrando a los creadores de una manera original, que retomara el juego del tenis, pero sin tomárselo demasiado en serio, para entretener a la comunidad y ser relevantes en las conversaciones online».

La activación se integra en una estrategia omnicanal más amplia, gestionada por McCann —que también se ha encargado de la adaptación de la brand foundation, el Atl y las actividades drive-to-store—, uniendo el influencer marketing con la conversión, en un recorrido que contempla una primera fase social y, posteriormente, la votación del público en una landing page específica para elegir al campeón final.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.