Purina choisit McCann Content Studios pour le projet social et de contenu « The Pro Cup »

Purina a choisi McCann Content Studios pour la réalisation du premier projet social et de contenu pour Purina Pro Plan, la gamme nutritionnelle de haute qualité pour chiens et chats.

Une mission, attribuée en direct, qui étend également en Italie la plateforme de communication mondiale « Like a Pro » avec un projet intégré qui réunit l’univers des chats et celui du tennis grâce à la synergie stratégique du partenariat entre Purina Pro Plan et les Nitto Atp Finals 2026.

C’est précisément grâce à la force de cette collaboration qu’est né « The Pro Cup », un défi inédit et engageant qui réécrit les règles du tennis sous un angle félin et ironique, en faisant participer les créateurs et leurs chats à une épreuve chronométrée sur un plateau-terrain de tennis spécial. La valeur de l’initiative atteint son apogée avec le prix final : la célébration des vainqueurs se tiendra à l’automne à Turin, directement à l’occasion des Nitto Atp Finals, offrant aux créateurs une expérience immersive et la possibilité d’approfondir le bien-être félin avec les experts de Purina Pro Plan.

Daniele Baglioni, head of McCann Content Studios Italy, commente : « Nous avons développé un projet holistique entre le online et le offline, en impliquant les créateurs d’une manière originale, qui reprenne le jeu du tennis sans se prendre trop au sérieux, afin de divertir la communauté et d’être pertinents dans les conversations en ligne ».

L’activation s’inscrit dans une stratégie omnicanale plus large pilotée par McCann – qui a également assuré l’adaptation de la brand foundation, de l’ATL et des activités drive-to-store –, en associant l’influencer marketing à la conversion, dans un parcours qui prévoit une première phase sociale, puis le vote du public sur une landing page dédiée afin d’élire le champion final.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.