Peroni Nastro Azzurro 0.0% presenta la nuova campagna “The Italian Way”, un omaggio allo stile e alla passione italiana. Per dare il via a questa celebrazione, Peroni Nastro Azzurro 0.0% si unisce a Scuderia Ferrari Hp per il lancio di The Welcome Present, uno spot che vede protagonisti i piloti Charles Leclerc e Lewis Hamilton. Ambientato tra le suggestive colline italiane, il cortometraggio racconta di una consegna speciale per il nuovo membro della Scuderia Ferrari Hp, Lewis Hamilton. Con Charles Leclerc come organizzatore e Peroni Nastro Azzurro 0.0% a fare da complice, i membri del team Ferrari devono recapitare un regalo di benvenuto unico: un furgone speciale che trasporta 44 casse di Peroni Nastro Azzurro 0.0%. Un gesto che incarna alla perfezione lo stile e la generosità italiana, oltre a rendere omaggio al numero di gara di Lewis.

Poiché Ferrari è l'unica scuderia ad aver partecipato a tutte le stagioni fin dall’inizio del campionato mondiale di Formula 1, con il lancio di questa campagna Peroni Nastro Azzurro 0.0% invita i fan a rievocare le tradizioni del tifo attraverso la “Posta dei Tifosi”, dando così il benvenuto a Lewis Hamilton e Charles Leclerc nella stagione 2025. Rendendo omaggio ai numeri da pilota di Lewis Hamilton (#44) e Charles Leclerc (#16), Peroni Nastro Azzurro 0.0% selezionerà 60 tra i più appassionati fan e consumatori di birra del mondo, che avranno l’opportunità di prendere parte alla campagna The Italian Way. Saranno gli stessi due piloti a selezionare i messaggi più interessanti del pubblico: gli autori riceveranno uno dei sessanta esclusivi regali di benvenuto. Ogni regalo includerà merchandising ufficiale della Scuderia Ferrari Hp e Peroni Nastro Azzurro 0.0%, per vivere i weekend di gara con stile. I regali di benvenuto saranno disponibili per i fortunati vincitori di diversi paesi tra Italia, Regno Unito, Usa, Canada, Germania e Romania che saranno annunciati sul profilo Instagram di Peroni Nastro Azzurro durante il weekend di gara di Imola, dal 16 al 18 maggio 2025. I Tifosi italiani, inoltre, avranno la possibilità di consegnare personalmente i loro biglietti in una speciale cassetta postale situata sul territorio per l’occasione, prima del weekend di gara di Imola.

«Siamo incredibilmente orgogliosi di lanciare la campagna The Italian Way, una vera e propria celebrazione dell'identità e della cultura del nostro marchio – ha dichiarato Nathalie Pfaff Seigle, chief growth officer di Asahi Europe & International –. Attraverso la campagna, intendiamo promuovere ogni momento di gara per i tifosi e i consumatori di birra, incarnando la passione e lo stile che sono alla base di Peroni Nastro Azzurro 0.0% e di Scuderia Ferrari Hp».

Eventi around the world
Nel corso dell'anno, Peroni Nastro Azzurro 0.0% porterà lo stile e la passione direttamente dal paddock alle principali città chiave, tra cui Londra, Toronto e Milano. Le attivazioni The Italian Way sveleranno l'esclusività che circonda la griglia di partenza, solitamente riservata a pochi privilegiati, trasformandola in eventi glamour accessibili a tutti; i fan avranno così la possibilità di entrare nel mondo unico di Scuderia Ferrari Hp. Attraverso musica, design e una selezione raffinata di cibo e bevande, la serie di eventi The Italian Way trasmetterà l’emozione e il fascino del mondo delle corse, reinterpretato in chiave contemporanea e con un tocco autenticamente italiano. Proseguendo il percorso di sponsorizzazione del motorsport, Peroni Nastro Azzurro 0.0% continua a collaborare con il Ferrari Challenge Trofeo Pirelli.
La partnership gioca un ruolo chiave per Asahi Europe & International che, con Peroni Nastro Azzurro 0.0%, ha l’ambizione di sostenere la quota del proprio portafoglio prodotti zero alcol del 20% entro il 2030, in linea con la domanda del mercato di bevande analcoliche oltre che dell’attenzione sempre più crescente del pubblico verso un consumo responsabile.