Nuova campagna di comunicazione per Yomo

Granarolo lancia la nuova campagna di comunicazione dedicata a Yomo a sostegno della gamma core di yogurt intero e delle ultime novità di prodotto: la nuova linea Yomo kefir e il rilancio, con nuova ricettazione, di Yomo magro, disponibili sugli scaffali dal 5 maggio e sviluppate nel segno dell’innovazione e del benessere frutto della valorizzazione del latte di filiera.

Nell’ultimo anno il mondo dello yogurt ha registrato risultati molto positivi: è un mercato da 393mila tonnellate a volume, in crescita del 6,7% rispetto all’anno precedente, e vale 1,8 miliardi di euro, in crescita del 6,3%.

La campagna multi-soggetto, ideata e sviluppata con l’agenzia creativa Nadler Larimer & Martinelli, prevede tre nuovi spot nel formato 10 secondi, realizzati con la collaborazione della casa di produzione The Big Mama, on air dal 1° giugno per sei settimane sui principali canali tv, radio e digital.

Ogni spot vede protagonista una gamma: le referenze storiche Yomo intero, ma anche le novità di quest’anno Yomo magro senza lattosio e la gamma Yomo Kefir, fatta con latte 100% italiano della filiera Granarolo e fermenti probiotici che favoriscono l’equilibrio della flora intestinale, senza lattosio (lattosio <0,1%), disponibile sia nella versione da bere, nel formato bottiglietta da 480 grammi, in quattro varianti di gusto (bianco senza zuccheri aggiunti, multifrutti, vaniglia e caffè) sia nella versione cremosa da gustare al cucchiaio in tre gusti (bianco senza zuccheri aggiunti, avena e cereali, frutti rossi). Il lancio di questa linea segna il debutto ufficiale del brand Yomo nel mondo del kefir, con l’obiettivo di intercettare i nuovi trend dei consumatori, alla continua ricerca di prodotti legati al benessere fisico: nell’ultimo anno il mercato del kefir ha registrato una forte crescita, anche grazie a un aumento delle famiglie acquirenti, con la parte bere in crescita a volume del 35,1% e la parte cucchiaio del 61,8% (fonte: Circana i + s + lsp, a.t. aprile 2025).

La campagna rilancia lo Yogurt magro Yomo, fatto con latte 100% italiano della filiera Granarolo, con una nuova ricettazione senza grassi e con la novità di presentarsi senza lattosio, una novità che si pone l’obiettivo di intercettare il crescente interesse da parte dei consumatori per i prodotti delattosati che registrano, nel totale mercato dello yogurt, una crescita a volume del 24,9% (fonte: Circana i + s + lsp, a.t. aprile 2025). La gamma è disponibile in sei varianti nel formato 2x125 grammi (caffè, agrumi, fragola, ciliegia e amarena, mirtillo e bianco senza zuccheri aggiunti) e nei gusti agrumi, fragola, ciliegia e amarena, pesca nel formato 8x125 grammi.

Protagonista è anche lo Yogurt Yomo intero bianco, con una nuova ricetta migliorata ancora più cremosa e con un gusto più equilibrato, fatta di pochi ingredienti, latte 100% italiano della filiera Granarolo e anch’esso senza zuccheri aggiunti. Una novità nata osservando la crescita a volume del 6,2% (fonte: Circana i + s + lsp, a.t. aprile 2025) degli yogurt bianchi nel primo segmento del mercato, ovvero l’intero.

Tra i touchpoint utilizzati, grande importanza sarà riservata a tv e radio, ma anche digital, utilizzando in particolare le pagine Yomo su Instagram e Facebook con un piano editoriale a base di post, stories, reel e formati animati che possano creare maggior engagement, un innalzamento della brand awareness. Infine, diversi passaggi sono previsti durante importanti appuntamenti sportivi durante Fifa Club World 2025, la Coppa del mondo per club.