Il primo cortometraggio “Una giornata Iper” di Iper La grande i è dedicato ai punti vendita e alle persone del mondo Iper. Il corto fa parte di un piano di comunicazione più ampio ideato per celebrare i primi 50 anni della catena distributiva.

Per festeggiare il suo cinquantesimo anniversario, infatti, Iper La grande i ha scelto di intraprendere un vero e proprio percorso celebrativo, avvalendosi della collaborazione di brandstories, agenzia specializzata in branded content & entertainment, per creare contenuti che rispecchino la sua storia e i suoi valori. 

Durante un evento dedicato presso Il Cinemino di Milano, è stato presentato ufficialmente il cortometraggio “Una Giornata Iper”, realizzato insieme alla casa di produzione Sala Giochi con la regia di Mattia Napoli. Un video di 13 minuti dal taglio ironico e non convenzionale, nel quale viene raccontata la storia di Giulio, un giovane ragazzo che al suo primo giorno di lavoro ha un’importante missione da portare a termine entro la giornata. Fra corse tra le corsie, incontri con “curiosi” clienti e simpatici dipendenti, Giulio impara a conoscere il mondo Iper, le sue eccellenze e, soprattutto, se stesso. 

Una sorta di racconto di formazione che, con brio e allegria, concede allo spettatore la possibilità di osservare da una nuova prospettiva l’universo dell'insegna. Girato nei diversi punti vendita di Iper La grande i, “Una Giornata Iper” ha coinvolto attori professionisti e oltre 20 dipendenti che hanno portato la loro testimonianza professionale raccontando il proprio ambiente di lavoro. 

L’obiettivo del cortometraggio è quello di realizzare un contenuto unico nel suo genere, capace di coinvolgere anche le nuove generazioni, in particolare la generazione Z, facendole appassionare al mondo di Iper. La versione integrale, condivisa su LinkedIn e YouTube, è stata pensata anche per trasformarsi in una serie di 5 puntate, in cui ogni episodio utilizza la grammatica di generi diversi, rendendola perfetta per la fruizione sui canali social Instagram e Facebook dell’azienda.

«"Una Giornata Iper" ci ha permesso di esplorare una nuova tipologia di racconto, capace di valorizzare le persone e al tempo stesso di mettere in mostra le nostre eccellenze, inserendole in modo armonico e integrato all’interno della narrazione un progetto fortemente voluto, un passo importante, che amplia la nostra comunicazione verso nuove audience», afferma Stefano Borsoi, direttore marketing del Gruppo Finiper Canova. 

Il percorso celebrativo di questi primi 50 anni della catena distributiva si articola in differenti contenuti, ognuno concepito per mettere in luce un differente aspetto dell’azienda. Dal cortometraggio alle pillole social, Iper e brandstories hanno dato vita a una narrazione ampia e coerente, come spiega Mattia Garofalo, direttore creativo di brandstories: «Il grande impianto valoriale di Iper ci ha consentito di costruire un universo narrativo davvero vasto, in grado di svelare, contenuto dopo contenuto, le differenti sfaccettature dell’azienda. Dai progetti scripted fino a quelli unscripted, siamo riusciti, con linguaggi e formati diversi, a creare un racconto coerente e innovativo». 

In questo anno di iniziative speciali, Iper ha deciso di mettere al centro della propria comunicazione le sue persone e il rapporto di fiducia e familiarità costruito con la clientela nei suoi 50 anni di attività. A partire dallo spot per l’anniversario, firmato inTesta e prodotto da Sala Giochi, con la regia di William 9, Iper accompagna i consumatori in un viaggio nel tempo dal 1974 a oggi, sottolineando come i suoi ipermercati siano un punto di riferimento nelle varie fasi della vita dei suoi clienti. Con il progetto “Made in Iper”, invece, 18 dipendenti raccontano, in 8 minuti, l’azienda dall’interno, attraverso aneddoti sorprendenti, segreti della gastronomia e sfide per decretare il miglior punto vendita dell’insegna.

“Made in Iper” è disponibile sui social dell’azienda, accompagnata dagli “Assaggi di Iper”, brevi pillole in cui i dipendenti esplorano alcuni dei temi principali dell’azienda, come la ristorazione, la Scuola dei Mestieri e il rapporto con i colleghi. Questa novità nella comunicazione del marchio ha visto, durante l’intero periodo estivo, la pubblicazione di 6 reel sulle pagine social dell’azienda, realizzati insieme all’agenzia social OutNow.