Illy, on air la campagna “L’emozione del gusto”

Illycaffè lancia “L’emozione del gusto”, la nuova campagna di comunicazione con protagonista lo chef tre stelle e stella verde Michelin Massimo Bottura, Illy chef ambassador dal 2023 e Xcaps, l'innovativo sistema di capsule e macchine home. La campagna, ideata in collaborazione con Ipg Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya, con la regia di Gabriele Mainetti, è on air dal 4 maggio e presenta ufficialmente al pubblico Xcaps. Sarà declinata su diversi formati: digital su asset display e video, spot tv, connected in formati da 60, 30 e 15 secondi, stampa e sulle principali piattaforme social compresi YouTube e TikTok.

«Con questa nuova campagna presentiamo ai consumatori l’innovazione di Xcaps, raccontando come un caffè di altissima qualità e preparato con un sistema all’avanguardia possa rappresentare un'esperienza emozionale e di condivisione nella nostra vita quotidiana – commenta Cristina Scocchia, amministratore delegato di Illycaffè –. Un gusto così straordinario da conquistare anche il palato di Massimo Bottura, testimoniando la nostra passione per l'innovazione e la cura dei dettagli in ogni nostro prodotto».

 Lo spot si apre su un momento conviviale in un locale, con i festeggiamenti per il compleanno di una componente della brigata, sorpresa dai colleghi e dallo chef con un dolce e le tradizionali candeline. Ma la celebrazione non si esaurisce qui: Massimo Bottura invita tutta la brigata a chiudere gli occhi e a godere di un ulteriore istante di sorpresa, quello del primo assaggio di un caffè Illy realizzato con il nuovo sistema proprietario Xcaps. La brigata ne riconosce all’istante la qualità, l’aroma e ne apprezza il design sferico, unico nel suo genere, che lo chef mostra in primo piano, concludendo con un dettaglio importante: la capsula è realizzata in alluminio riciclato all’85%.

«In Italia, il caffè non è una semplice bevanda. È un mezzo attraverso cui si esprimono bellezza, comunità e tradizione. La trasformazione, dal chicco alla tazzina, non è solo un processo, ma un viaggio poetico che incarna lo spirito italiano: una celebrazione dei semplici piaceri della vita, realizzata con passione e condivisa con amore. Illy Xcaps racchiude tutto questo, portando maggiore precisione, gusto e poesia nel rito quotidiano del caffè», dichiara Massimo Bottura.

«Per questa campagna, ho voluto interpretare l'esperienza sensoriale che si nasconde dietro a una tazzina di caffè. La scelta dello chef Massimo Bottura come protagonista ha aiutato a raccontare con grande maestria ciò che Illy rappresenta. Ogni immagine, infatti, è stata pensata con grande cura nei dettagli per rendere ancor più significativo e concreto l'intero spot», afferma il regista Gabriele Mainetti.